西方广告经典原著选读

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作者：左晶主编

出版社：知识产权出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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ISBN：9787513022729
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：218
出版时间：2013-10-01
条形码：9787513022729 ; 978-7-5130-2272-9

本书特色

左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(con— fessions 0f an advertising man)，詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》(a technique for producing id。as)．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》(the art of writing advertising)，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (reality in advertising)，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》 (positioning：the battle for your mind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(the structure and function of communication in societv)，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》(integrated marketing com— munications)。

内容简介

本书选取了广告学经典原著中的名著，取其重要章节，加上简单的导读，包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、詹姆斯·韦伯·扬的《产生创意的广告技巧》、丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》等。

大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读selections from david ogilvy’sconfessions of an advertising manquestions詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读selections from james webb young'sa techniquefor producing ideasquestions丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读selections from denis higgins’sthe art of writing advertisingquestions罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读selections from rosser reeves’sreality in advertisingquestions艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读selections from ai ries&jack trout’spositioning：the battlefor your mindquestions哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读selections from harold d．lasswell’sthe structure and function of communication in societyquestions唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读selections from don e．schuhz．stanley i．tannenbaum&robert f．lauterb0133’sintegrated marketing communicationsquestions参考文献

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