市场营销学

前言**章 市场营销导论**节 市场营销概述第二节 市场营销学的研究对象和研究方法第三节 市场营销观念的演进 第二章 市场营销战略**节 市场营销战略的层次及意义第二节 市场营销战略制定的依据、程序及内容 第三章 市场营销调研**节 市场营销调研的作用、内容与程序第二节 设计市场调研方案第三节 市场调研的类型与方法第四节 撰写市场调研报告 第四章 市场营销环境分析**节 认知市场营销环境第二节 分析微观营销环境与宏观营销环境第五章 市场购买行为分析**节 消费者市场及其购买行为分析第二节 组织市场及其购买行为分析第六章 目标市场选择及市场定位策略**节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位 第七章 产品策略**节 产品概述第二节 产品市场生命周期策略第三节 产品品牌与包装策略第四节 产品组合策略第五节 新产品开发策略第八章 价格策略**节 影响定价的因素第二节 定价的程序与方法第三节 定价策略第九章 分销策略**节 分销渠道概述第二节 选择分销渠道策略第三节 批发商与零售商的分销策略第四节 分销渠道管理策略第十章 促销策略**节 促销与促销组合策略第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略第十一章 市场营销管理**节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制 第十二章 营销素养与社会责任**节 加强营销素养第二节 实施对社会负责的市场营销参考文献