当代传媒管理研究

绪 论 一 从科学管理到管理科学 二 从事业管理到产业管理 三 从一般产业到特殊产业 四 从媒介融合到集成管理战略篇**章 传媒战略管理 概述 **节 传媒的战略转型：市场经济及其产业化 一 社会转型：从计划经济到市场经济 二 入世影响——入世对传媒的重大意义 第二节 传媒的战略决策：历史使命与目标整合 一传媒的历史使命 二传媒的目标整合 第三节 传媒的战略选择：影响因素与分析框架 一 传媒的战略类型 二 战略选择的影响因素 三 战略选择的分析框架——SWOT分析法 第四节 传媒的战略实施：发展阶段与操作原则 一 应时而变：战略规划、战略行动和评估控制 二 顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和 第五节 传媒的发展模式：道路特色与实践效应 一 传媒发展模式 二 道路特色体制篇第二章 传媒组织管理 概述 **节 传媒的组织设计：结构框架及其扁平化 一 传媒结构模式 二 矩阵式与扁平化 第二节 传媒的领导体制：职权配置与权限划分 一 传媒领导体制的职权配置 二 传媒领导体制的权限划分 三 传媒业界的领军人物 第三节 传媒的人力资源：合理配置与人才为本 一 媒介人力资源管理背景概述 二 媒介人力资源管理现状 三 媒介人力资源管理的改革 第四节 传媒集团化道路：组织形式与实践得失 一 传媒集团的组织形式 二 传媒集团的实践得失 第五节 传媒的产事分离——分类管理与整体转制 一传媒的分类管理 二 传媒的整体转制法治篇第三章 传媒规制管理 概述 **节 传媒法制与法治 一 法制与法治 二 政策与法规 第二节 传媒失范与缺位 一 传媒失范 二 传媒缺位 第三节 传媒他律与自律 一 传媒他律 二 传媒自律 三 在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律 第四节 传媒管制与服务 一 行为管制及其弊端 二 树立服务型管理理念 三 传媒管制与传媒服务的区别 第五节 中外法规异同点 一 中外媒体法规管理的比较 二 如何看待社会中介组织的有效引入 三 中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体”舆论篇第四章 传媒舆论管理 概述 **节 舆论监督与政治文明 一 舆论监督的法理探究 二 新闻执政与新闻自由 第二节 正向舆论与负向舆论 一 正向舆论 二 负向舆论 第三节 调控体系与媒体操作 一 舆论调控的运行机制 二 舆论调控的相应规律 三 舆论调控的实施状态 四 媒体操作的基本要点 第四节 调控空间的互动关系 一 调控空间的互动关系 二 媒体与广告客户关系 第五节 媒介安全与艺术引导 一 宣传制度的保证与话语权体系改善 二 舆论引导的有效方法与艺术着眼点产业篇第五章 传媒流程管理 概述 **节 产业链及其协同效应 一 生产要素及产业价值链 二 协同效应及其表现形式 三 媒介生产的协同创新管理 第二节 生产特点及流程再造 一 传媒生产流程特点 二 生产流程的再造 第三节 控制管理到目标管理 一 传媒控制管理的方式和缺陷 二 传媒管理新趋向：目标管理 第四节 渠道为王到产品为王 一 “渠道霸权”时代的终结 二 市场经济的“产品为王” 第五节 竞争力取决于执行力 一 夯实制度管理是执行力建设的重点 二 人文环境优化是执行力建设的保障经营篇第六章 传媒经营管理 概述 **节 市场主体与产权改革 一 具有特殊性市场主体的培育 二 堪称“重中之重”的产权改革 第二节 资本运作与成本核算 一 投资主体严控的传媒资本 二 作为创意产业的传媒成本核算 第三节 产品营销与广告经营 一 传媒产品的营销 二 传媒广告的经营 第四节 多元发展与品牌效应 一 传媒的多元发展 二 传媒的品牌效应 第五节 市场失灵与绩效评估 一 传媒市场失灵因素探析 二 传媒绩效评估系统重构后 记