策划学概论新编

上编导论   **节  策划的基本概念   第二节  策划的分类思考题**章  策划的发展沿革  **节  中国策划的发展沿革  第二节  中国策划行业现状分析  思考题第二章  策划学的理论源流  **节  中国策划思想  第二节  西方主要相关理论  思考题下编第三章  策划的准备——火力侦察   **节  界定问题，明确策划目标与主题   第二节  收集相关信息，进行针对性市场调查  第三节  分析策划环境，把握市场行情  思考题第四章  策划的创意——独辟蹊径  **节  制定策划战略，构思策划方案  第二节  组织专家评估修正，选择策划方案  思考题第五章  策划书的撰写  **节  策划方案的框架设计  第二节  策划书的撰写  第三节  策划书的撰写技巧  思考题第六章  策划的实施  **节  组织实施，执行策划方案  第二节  测评策划效果，反馈调节  思考题第七章  策划的主要原理——把握策划的精髓  **节  策划的本质和功能  第二节  策划的若干基本原则  第三节  策划的若干操作技巧  思考题第八章  不同类型的策划活动  **节  促销策划  第二节  广告策划  第三节  公关策划  第四节  文化营销策划  第五节  体育营销策划   思考题参考文献后记媒体创意专业核心课程系列教材