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  • ISBN:9787112165230
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:29cm
  • 页数:88
  • 出版时间:2014-05-01
  • 条形码:9787112165230 ; 978-7-112-16523-0

本书特色

张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的要求确定基本结构框架,主要分为七个章节:概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。   全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述,使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑,佐证论述相关概念、理论,重点突出实践环节。   《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程,使学生看后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完稿制作、宣传推广的整个过程与方法,在精选大量优秀标志案例的同时,也附有简要的文字说明,是一本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。

内容简介

本教材根据教学大纲的要求确定基本结构框架,主要分为七个章节:标志概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述,使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑,佐证论述相关概念、理论,尽量做到让读者在阅读时通俗易懂。

目录

**章 概述
 1 标志的定义
 2 标志的起源与发展
  2.1 标志的起源
  2.2 标志的发展
 3 标志的功能与作用
  3.1 识别功能
  3.2 传达信息功能
  3.3 引导功能
  3.4 宣传、美化功能
  3.5 交流功能
 4 标志的类别
  4.1 商业性标志——“商标”
  4.2 非商业性标志——“徽标”
  4.3 公共系统的标志——“公共标识”
  4.4 按构图形式分类
 5 标志的应用
  5.1 标志设计应用范围
  5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项
 思考题
第二章 标志的设计流程
 1 调研分析
  1.1 企业、组织、社团情况的调研
  1.2 产品情况的调研
  1.3 标志情况的调研
  1.4 市场受众情况的调查
 2 草图构思
  2.1 标志设计要素挖掘阶段
  2.2 调整阶段
 3 定稿制作
  3.1  检查阶段
  3.2 方案确定
  3.3 设计制作
 4 广泛推广
  思考题
第三章 标志设计的分类
 1 汉字元素的标志
 2 英文元素的标志
  2.1 字母为母体的标志设计
  2.2 单词词组为母体的标志
 3 抽象形的标志图
 4 具象图形的标志
 5 综合性标志
 思考题
第四章 标志设计的形式美法则
 1 均衡与对称
  1.1 均衡
  1.2 对称
  1.3 均衡与对称的组合
 2 节奏与韵律
  2.1 渐变
  2.2 重复
  2.3 发射
  2.4 起伏
 3 变异与夸张
  3.1 变异
  3.2 夸张
 4 和谐与统一
  4.1 点的和谐
  4.2 线的和谐
  4.3 形体之间的和谐
  4.4 综合造型元素之间的和谐
 思考题
第五章 标志与企业形象
 1 标志与品牌
  1.1 品牌的由来
  1.2 品牌的定义
  1.3 标志与品牌的关系
 2 标志与企业形象
  2.1 企业标志的由来
  2.2 企业标志的设计定位
  2.3 企业标志的特征
  2.4 企业标志设计的分类
  2.5 企业标志的导入
  2.6 标志与企业形象的关系
  2.7 企业标志的发展趋势
  2.8 cis系统的构成
  2.9 视觉识别(v1)
 3 案例分析
 思考题
第六章 商标法及有关知识
 1 《中华人民共和国商标法》内容摘要
  1.1 总则
  1.2 商标注册的申请
  1.3 商标注册的审查和核准
  1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可
  1.5 注册商标的无效宣告
  1.6 商标使用的管理
  1.7 注册商标专用权的保护
  1.8 附则
 2 商标的有关知识
第七章 优秀标志设计赏析
参考文献
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