市场营销项目化教程

项目1企业营销理念系统策划/ 1
【学习目标】1
【情境设置】1
【工作任务】1
【任务分解】1
【案例启发】1
【理论指导】3
**节市场营销的核心概念3
第二节市场营销观念的演进10
第三节市场营销组合15
第四节顾客价值与顾客满意18
【文案参考】26
【知识练习】26
【技能训练】29
项目2企业市场营销环境分析/ 30
【学习目标】30
【情境设置】30
【工作任务】30
【任务分解】30
【案例启发】30
【理论指导】31
**节市场营销环境及分析方法31
第二节竞争分析与营销对策45
【文案参考】53
【知识练习】57
【技能训练】59
项目3企业市场营销信息系统策划/ 60
【学习目标】60
【情境设置】60
【工作任务】60
【任务分解】60
【案例启发】60
【理论指导】62
**节企业市场营销信息系统62
第二节企业信息系统的工作对象63
第三节市场调研工作的程序64
第四节调查方法69
第五节市场预测方法74
【文案参考】80
【知识练习】88
【技能训练】90
项目4企业顾客购买行为分析/ 91
【学习目标】91
【情境设置】91
【工作任务】91
【任务分解】91
【案例启发】91
【理论指导】92
**节消费者市场购买行为分析92
第二节组织市场购买行为分析100
【文案参考】107
【知识练习】111
【技能训练】113
项目5企业产品的市场定位/ 114
【学习目标】114
【情境设置】114
【工作任务】114
【任务分解】114
【案例启发】114
【理论指导】115
**节市场细分115
第二节目标市场选择120
第三节企业及产品定位125
【文案参考】128
【知识练习】132
【技能训练】133
项目6企业产品组合方案策划/ 134
【学习目标】134
【情境设置】134
【工作任务】134
【任务分解】134
【案例启发】134
【理论指导】136
**节产品与产品组合136
第二节产品的市场生命周期143
第三节新产品开发148
第四节品牌与包装决策157
【文案参考】165
【知识练习】168
【技能训练】169
项目7企业产品价格方案策划/ 170
【学习目标】170
【学习情境】170
【工作任务】170
【任务分解】170
【案例启发】170
【理论指导】174
**节定价目标174
第二节影响价格的因素178
第三节定价方法180
第四节定价策略186
【文案参考】195
【知识练习】196
【技能训练】197
项目8企业分销渠道方案策划/ 198
【学习目标】198
【情境设置】198
【工作任务】198
【任务分解】198
【案例启发】198
【理论指导】200
**节分销渠道模式200
第二节分销渠道的选择206
第三节分销渠道管理212
【文案参考】219
【知识练习】221
【技能训练】223
项目9企业产品促销方案策划/ 224
【学习目标】224
【情境设置】224
【工作任务】224
【任务分解】224
【案例启发】224
【理论指导】226
**节促销与促销组合226
第二节人员推销229
第三节广告策划234
第四节公关关系促销239
第五节营业推广策划248
【文案参考】253
【知识练习】255
【技能训练】256
项目10企业发展战略策划/ 257
【学习目标】257
【情境设置】257
【工作任务】257
【任务分解】257
【案例启发】257
【理论指导】259
**节企业战略规划259
第二节市场营销体系及管理过程267
【文案参考】272
【知识练习】278
【技能训练】280
参考文献/ 281