工商企业经营与管理概论-(第三版)

**章　现代企业制度 
**节　企业及其使命 
第二节　产权制度与企业类型 
第三节　企业经营目标和机制 
第四节　企业经营方式 
第二章　现代企业管理基础 
**节　企业管理概述 
第二节　企业管理的基本原理与方法 
第三节　现代管理理论的形成与发展 
第四节　我国现代企业制度的建立 
第三章　经营环境分析 
**节　经营环境 
第二节　宏观环境分析 
第三节　行业结构分析 
第四节　经营机会分析 
第五节　经营风险分析 
第四章　市场信息与市场预测 
**节　市场信息及其特点 
第二节　市场的分类及其特点 
第三节　市场调查及其步骤 
第四节　市场预测及其方法 
第五章　企业经营战略及其选择 
**节　经营战略及其特点 
第二节　经营战略决策的步骤 
第三节　经营战略决策的方法 
第四节　经营战略的选择 
第六章　经营决策原理 
**节　经营决策原理 
第二节　科学决策原理的内容与类型 
第三节　科学决策及其基本要素 
第四节　科学决策的基本方法 
第五节　科学决策的程序 
第七章　市场营销策略 
**节　市场营销概述 
第二节　市场细分策略 
第三节　市场营销组合策略 
第四节　价格策略 
第五节　促销策略 
第八章　企业发展与经营控制 
**节　企业发展的方式 
第二节　经营控制的概念及其要素 
第三节　经营控制的过程和方法 
第四节　企业能力审查与经营控制审计 
第九章　国际经营决策 
**节　企业经营的跨国化趋势 
第二节　 国际经营决策的环境分析 
第三节　 国际经营决策的制度程序 
第四节　 国际经营决策的内容 
第十章　企业诊断制度 
**节　企业诊断的概念、特点、内容与意义 
第二节　 企业诊断的目的、任务、要求与作用 
第三节　企业诊断的步骤与方法 
第四节　企业领导行为和管理情景因素诊断 
第五节　大中型企业效益的诊断 
第六节　企业风险的诊断 
第十一章　现代企业文化建设 
**节　现代企业文化的内涵、特征、功能与内容 
第二节　现代企业文化管理 
第三节　现代企业文化建设 
第四节　企业形象的含义、意义和内容 
第五节　企业形象塑造的程序、主要内容与方法途径 
第六节　cis与企业文化 
参考文献