电子媒体管理

**章  媒体行业：组成、结构和相似性
  本章学习目标
  导语
  **节  媒体行业的结构和组成
  第二节  媒体行业的共同特征
  总结
  下章概要
  案例分析1.1 媒体扩张
  案例分析1.2 成功前的计划
第二章  媒体组织
  本章学习目标
  导语
  **节  定义“组织”
  第二节  中国广电媒体和新媒体的组织机构设置
  第三节  组织信息流
  第四节  媒体行业的组织类型
  第五节  外国媒体的集团化发展与文化创意产业
  第六节  媒体组织流程和工作流
  第七节  组织生存的语境：经济和社会要素
  总结
  下章概要
  案例分析2.1 媒体组织
  案例分析2.2 媒体集团的管理
第三章  媒体的性质、功能和管理原则
  本章学习目标
  导语
  **节  媒体的性质
  第二节  媒体的功能
  第三节  中国媒体管理的原则
  总结
  下章概要
  案例分析3.1 关于媒体属性的思考
第四章  媒体管理体制
  本章学习目标
  导语
  **节  媒体体制
  第二节  媒体管理体制的基本类型
  第三节  美国媒体管理体制
  第四节  中国媒体管理体制的基本架构
  第五节  中国媒体管理体制的基本特征
  第六节  中国媒体行政管理主要内容
  第七节  网络媒体管理体制
  总结
  下章概要
  案例分析4.1 “制播合一”与“制播分离”
第五章  领导和管理
  本章学习目标
  导语
  **节  领导的定义：做正确的事
  ……
第六章  人力资源管理
第七章  财务管理
第八章  媒体消费者：测量和估计
第九章  制作过程管理
第十章  内容营销战略
第十一章  包装、再包装和内容营销
第十二章  销售管理：内部视角
第十三章  内容发行
第十四章  媒体质量管理
第十五章  变化中的媒体价值链
第十六章  媒体行业商业模型
第十七章  法律和规章
第十八章  道德问题