文化产业创意与策划

第1章 文化产业创意和策划的基本原理1.1 “创意”是文化产业创新的灵魂1.1.1 “创意”的含义及其特征1.1.2 “创意”和“创新”的区别与联系1.1.3 “创意”与“策划”的区别与联系1.1.4 “创意”是国家创新系统的制高点1.2 文化产业创意的特点、形式和过程1.2.1 文化产业创意的含义1.2.2 文化产业创意的特征1.2.3 文化产业创意的技巧1.2.4 文化产业创意的步骤1.2.5 精彩创意的特点1.3 文化产业策划的本质、特点、功能和原则1.3.1 文化产业策划的含义1.3.2 文化产业策划与文化产业计划、规划的异同1.3.3 文化产业策划的本质1.3.4 文化产业策划的特性1.3.5 文化产业策划的功能1.3.6 文化产业策划的作用1.3.7 文化产业策划的基本原则1.4 文化产业策划的程序、类型和方法1.4.1 文化产业策划的程序1.4.2 文化产业策划的类型1.4.3 文化产业策划的认识误区思考与练习第2章 文化产业生产的创意与策划2.1 文化产业生产的内涵与特征2.1.1 文化产业生产的内涵2.1.2 文化产业生产的特征2.1.3 文化产业的生产方式2.1.4 文化企业和艺术家在文化产业生产中的作用2.2 文化产业产品设计的创意和策划2.2.1 文化产业产品设计创意和策划的重要性2.2.2 文化产业产品设计创意和策划原则2.2.3 文化产业产品设计创意和策划的方法2.2.4 文化产业产品策划的六个常用创意来源2.2.5 加速中国文化产业产品设计创意和策划步伐的思路2.3 文化产业产品包装的创意和策划2.3.1 文化产品包装创意的原则2.3.2 文化产品包装创意和策划的元素2.3.3 文化产品包装创意的要求和类型2.3.4 文化产品包装创意的方式2.4 文化产业产品组合的创意与策划2.4.1 文化产品组合的创意策划要素2.4.2 文化产品组合策略2.4.3 文化产品组合方式2.5 文化产业产品品牌的创意与策划2.5.1 文化产业产品品牌的含义和特征2.5.2 文化产业产品品牌的创意和策划要求2.5.3 文化产业产品品牌的创意和策划的法则2.5.4 文化产业产品品牌创意和策划的途径2.5.5 文化产业产品品牌的商标创意和策划思考与练习第3章 文化产业经营管理的创意和策划3.1 文化产业经营管理创意的原则及其模式3.1.1 文化产业经营管理创意的原则3.1.2 文化产业经营管理创意的观念3.2 丈化产业经营管理创意方式3.2.1 战略经营创意3.2.2 品牌经营创意3.2.3 资本经营创意3.2.4 质量经营创意3.2.5 美感经营创意3.2.6 网络经营创意3.2.7 虚拟经营创意3.2.8 不同竞争地位的文化企业的竞争策略创意3.3 文化产业经营管理模式创意3.3.1 文化产业经营方式创意模型3.3.2 文化产业经营管理手段创意3.3.3 文化产业的经营管理机制创意3.4 文化产业服务管理模式创意3.4.1 宣教灌输式服务管理3.4.2 广告商贸式服务管理…… 第4章 文化产业消费的创意与策划第5章 纸质传媒文化产业的创意与策划第6章 出版产业的创意与策划第7章 广播影视文化产业的创意与策划第8章 书画、表演和艺术品收藏文化产业的创意与策划第9章 网络文化产业创意和策划第10章 动漫文化产业的创意与策划第11章 广告产业的创意与策划