2013-2014中国品牌年度发展报告

**章 2013-2014中国品牌年度发展总报告一、2013年度中国品牌发展概况1．“中国梦”内涵得到全面拓展2．区域品牌协调性发展势头增强3．品牌组织活动风生水起4．民族自主品牌破浪前行5．移动互联网引爆新经济革命6．文化品牌建设成效卓著二、2013-2014中国品牌发展面临的问题与挑战1．国家品牌形象塑造内外受阻2．中国企业品牌增长遭遇瓶颈3．反腐利剑刺破部分行业泡沫4．品牌乱象滋生依旧5．品牌扩张遭遇阻力6．品牌营销和认知皆存误区三、2014年度中国品牌发展趋势预测1．“中国梦”：在披荆斩棘中阔步前行2．区域品牌格局酝酿大变化3．转型与创新成企业品牌间竞争的法宝4．移动互联网品牌浪潮涌动5．互联网金融依旧风生水起6．文化品牌市场化转型势成必然 第二章 2013-2014中国传媒娱乐品牌发展报告一、2013-2014中国传媒娱乐品牌宏观生态1．政策环境2．经济环境3．社会环境4．文化环境二、2013-2014中国传媒娱乐重点细分领域品牌发展现状1．电影娱乐品牌发展现状分析2．电视娱乐品牌发展现状分析3．视听新媒体娱乐品牌发展现状分析三、2013年中国传媒娱乐品牌发展前景预测1．大数据对传媒娱乐业将产生重大影响2．4G开启移动终端视听传媒娱乐品牌发展新方向3．传媒娱乐品牌将迎体育大年4．中国传媒娱乐品牌将从“模仿”向“创新”转变 第三章 2013-2014中国服装行业品牌年度发展报告一、2013年度中国服装品牌发展现状1．实施渠道一体化策略2．资本运作行为频繁上演3．个性化定制等新兴业态正在兴起4．品牌精细化运作不断加深二、2013年度中国服装行业细分品牌分析1．女装品牌分析2．男装品牌分析3．童装品牌分析4．运动服装品牌分析三、2014年我国服装品牌发展趋势预测1．从浅层国际化向深度国际化升级2．信息化与产业链集成创新3．从制造商品牌向服务商品牌升级第四章 2013-2014中国汽车行业品牌年度发展报告一、2013年度中国汽车行业品牌发展概况1．相关汽车产业政策陆续出台，引导行业健康发展2．汽车产销量再创新纪录，出口形势不乐观3．汽车各类别市场表现各异4．合资外资车继续扩大市场份额5．自主品牌总体欠佳局部闪亮二、中国汽车行业自主品牌“后来居上”的可能性分析1．自主品牌汽车具备的优势与机会2．自主品牌汽车的竞争劣势与威胁三、2014年中国汽车自主品牌发展的应对策略1．市场策略2．产品及服务策略3．品牌策略第五章 2013-2014年中国房地产行业品牌发展报告一、2013年中国房地产及相关行业品牌发展现状分析1．2013年中国房地产发展状况一览2．2013年房地产行业品牌变化对房地产行业的影响二、2013年中国房地产品牌发展状况分析1．2013年中国房地产品牌综合排名2．2013年中国房地产住宅地产品牌特点3．2013年中国商业地产、产业地产与旅游地产品牌特点4．2013年中国家居、物业、策划代理品牌特点5．2013年中国房地产区域品牌特点6．2013年中国房地产行业品牌优秀案例分享——绿地集团三．我国房地产品牌战略实施中的问题及应对策略1．2013年我国房地产品牌战略实施情况2．存在的问题及应对策略四、2014年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测第六章 2013-2014中国品牌组织机构及其活动研究报告一、品牌组织的概念、功能和价值二、2013年我国品牌组织的基本格局及年度活动1．政府品牌组织及其年度活动分析2．行业品牌组织及其年度活动分析3．企业品牌组织及其年度活动分析4．高校品牌组织及其年度活动5．其他类型的社会品牌组织及其年度活动三、我国品牌组织未来建设趋势和发展方向1．充分利用政府品牌组织的导向作用，改善品牌组织的总体生态2．始终突出行业品牌组织的协调作用，提升品牌组织的培育能力3．努力强化企业品牌的组织主体作用，建立品牌组织的扎实基础4．全面发挥其他社会品牌的组织能动作用，补充品牌组织的新生力量5．新媒体技术将在品牌组织的沟通、交流、传播中扮演更为重要的角色6．消费者品牌组织（如品牌社区）将对品牌的发展贡献更大力量第七章 2013年度中国品牌研究热点综述一、品牌关系研究1．品牌个性研究2．品牌忠诚研究3．品牌关系研究二、基于新媒体平台的品牌传播与营销研究1．基于新媒体平台的品牌传播研究2．微博营销研究3．SNS传播研究三、品牌延伸研究1．品牌延伸的影响因素研究2．品牌延伸评价的影响因素研究第八章 2013年度国外品牌研究热点综述一、消费者一品牌关系研究1．品牌传达对品牌认知的影响2．消费者一品牌的情感关系3．品牌认知中的过程与影响4．品牌认知与身份认同二、品牌策略研究1．品牌价值提升策略2．品牌组合战略3．全球化与品牌策略4．绿色营销策略与品牌化5．品牌危机、品牌更新与重建6．内部品牌化三．网络技术与品牌1．网络技术背景下品牌概念和理论的发展2．在线品牌社区研究3．社交网络与大数据 第九章 2013-2014中国企业品牌典型案例分析一、合肥荣事达三洋：自主品牌驱动多品牌国际化发展战略1．从稳打稳扎到品牌经营的国际化2．多品牌战略的牢固根基——“四维共振”的品牌基因3．全力打造自主高端品牌“帝度”4．多品牌战略格局中品牌组合的协同运用二、比亚迪：战略调整缔造自主汽车品牌神话1．提升品牌定位，重塑品牌形象2．以技术和品质增强品牌核心竞争力3．责任感是打造世界级品牌的深层动力三、天猫：以品牌决胜之道打造电商交易平台1．更换域名、品牌名称及LOGO形象2．品牌定位3．制订品牌创建计划4．效果追踪，反馈管理5．从打造销售平台到互动平台四、伊利：以增强核心竞争力提升品牌价值1．以优良的品质提升品牌价值2．以品牌个性的实现提升品牌核心价值3．采取多媒整合策略传播品牌主张五、腾讯：建设*受尊敬的互联网企业1．一切以用户价值为依归2．打造自主创新的品牌形象3．通过互联网服务提升人类生活品质 第十章 2013-2014中国品牌年度人物聚焦一、张勇：海底捞传奇1．追求公平的人2．屈辱神经比较麻痹3．“暴君”张勇4．服务是制胜秘诀5．犯错也该人家犯6．民主的细节7．从柔性转向硬性8．张勇的杜拉克五问二、冯小刚：用个人品牌在电影界穿行1．打造个人品牌2．强化独特风格3．凡人4．狂人5．本分人三、董明珠：永不认错的女人1．不按牌理出牌2．营销革命者3．满脑子火花的女人4．做一个健康的细胞5．新时代四、沈浩波：从编辑到产品经理1．从小咖啡馆开始2．磨铁出刃3．精心打磨4．“死磕”文化五、张小龙：微信之父1．纯粹的程序员2．“狼斗”中的胜者3．超强的独裁者4．人性的操控师