国际市场营销学

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作者：戴万稳编著

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787301254097
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：424
出版时间：2015-01-01
条形码：9787301254097 ; 978-7-301-25409-7

本书特色

《国际市场营销学》内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。　　本书适合用做管理类研究生、mba及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。

内容简介

《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、mba及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点：　　　（１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。　　（２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。　　（３）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的**手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。

**编　国际市场营销基础
**章国际市场营销缘起
第二章公司发展的国际化与全球化
第三章国际市场营销机会
第二编国际市场营销环境
第四章国际市场营销的历史与自然环境
第五章国际市场营销经济与贸易环境
第六章国际市场营销社会文化环境
第七章国际市场营销的政治与法律环境
第三编国际市场营销管理
第八章国际市场细分与战略定位
第九章国际市场营销调研
第十章国际市场营销计划、组织与控制

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