影视广告创意与策划

**章  文化与触媒  **节  广告文化    一、广告生态嬗变    二、现代广告观念  第二节  媒介文化    一、广告媒介形象    二、广告媒介的“陌生化”艺术    三、广告媒介与受众情绪的文化互动    四、广告媒介与现代消费文化意识有机契合  第三节  触媒信息    一、广告诉求触媒信息    二、广告诉求社会触媒信息    三、文化娱乐广告触媒信息    四、资金运作广告触媒信息    五、时尚用品广告触媒信息    六、拓展广告触媒信息新视野第二章  创意与策划  **节  创意思维    一、广告创意    二、广告创意的品质    三、广告创意思维的特性    四、广告创意思维的原则  第二节  策划思维    一、广告策划    二、广告策划的特性    三、广告文案的策划思维    四、广告策划的务实态度  第三节  整合传播    一、广告创意整合传播的特点    二、广告策划整合传播的技法    三、广告环境的整合思维  第四节  品牌意识    一、认知产品与品牌    二、影视广告传播产品策略    三、影视广告传播品牌意识第三章  艺术与设计  **节  构图设计    一、构图设计特性    二、构图的要素    三、构图的审美性  第二节  广告设计    一、平面思维广告设计    二、立体思维广告设计  第三节  动感艺术    一、波普艺术    二、光效应艺术    三、广告色彩艺术    四、幽默风趣艺术  第四节  经典艺术    一、印象主义绘画    二、抽象主义绘画    三、表现主义绘画    四、超现实主义绘画    五、照相现实主义绘画    六、立体主义绘画第四章  广告与诉求  **节  公益广告    一、公益广告的基本类型    二、公益广告的撰写规律    三、公益广告的传播效应    四、公益广告的创作倾向  第二节  网络广告    一、网络广告的创意思维    二、网络广告的营运自律  第三节  植入广告    一、植入广告十面埋伏    二、植入广告无处不在  第四节  平面广告  第五节  商业广告    一、商业广告的诉求策略    二、商业广告的消费心理  第六节  广告制约    一、广告法规制约    二、受众心理制约    三、道德自律制约    四、广告主的制约    五、媒体特性制约    六、影视广告传媒职责的制约第五章  广告“主题语”  **节  广告主题语义    一、广告语义    二、主题功能  第二节  广告现代语义    一、从一般商品看广告语义    二、从特殊商品看广告语义    三、从现代语境看广告语义  第三节  广告修辞思维    一、广告语创意的修辞思维法则    二、广告语创意的修辞思维联想  第四节  广告灵感合成    一、信息组合的瞬间——广告灵感    二、系统思维与灵感——广告优化    三、创意思维的运行——灵感合成第六章  影视“蒙太奇”  **节  影视广告“蒙太奇”运思    一、影视广告“旧元素”与“新组合”    二、影视广告的审学情致    三、影视广告的艺术观照  第二节  影视广告“蒙太奇”镜像    一、影视广告的视觉空间    二、影视广告的动物“元素”    三、影视广告的声光音响  第三节  影视广告“蒙太奇”语言    一、影视广告“蒙太奇”技法    二、影视广告“蒙太奇”灵性参考文献后记