大电影的互动-中国电影海外市场竞争策略可行性研究-2

目  录

电影造就的对话及路向（代序）

——中国电影发展现状、问题与趋势

**节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活

一、电影的类型化发展呈显多样性的创新

二、国产文艺片和严肃电影创好口碑持续发酵

三、国产电影与好莱坞呈显激烈市场竞争态势

四、电影的“国际化”发展与“走出去”

五、影视合流促使产业新的转型和飞跃

六、高科技和新媒体：互联网与电影发展的关系及趋向

第二节 叙述路径：社会／历史记忆的嵌入

一、但见爱情不见史诗

二、红色经典的民间想象与中心的抽离

三、革命洪流之外的日常生活观照

四、时空凝缩的情感聚焦

五、大众传媒的角色审视

第三节 电影的社会话语：现实中不可承受之重与轻

一、人文的温暖，真相的双面性

二、可触摸的爱欲与不可控的残酷

三、不动声色下的人性挣扎

四、失败者的救赎与治愈

第四节 新语境下中国电影如何拓展新的思维和想象空间

一、基于市场和互联网的新电影

二、电影业发展中出现的三个问题

三、有关未来电影的五点预测和前瞻

**部分

**章      电影国际传播新态势与文化战略反思

       ——从比较视野看中国电影的海外影响力

**章 中国电影市场的新态势

一、国内市场变身国际市场

二、中国电影资本进入海外

三、国内市场与国际市场的失衡

第二节 好莱坞电影中的中国形象与中国元素

一、定型化的中国形象

二、现代中国的两种形象

第三节 韩国电影与宝莱坞电影的海外市场竞争策略

一、韩国电影的文化优势

二、宝莱坞电影的民族化与国际化

第四节 中国电影海外传播的文化战略

一、从华语电影到中国的国际化电影

二、文化自觉、中国价值与中国故事

第二章 2014好莱坞电影公司的全球策略

       ——以迪斯尼、派拉蒙和狮门公司为例

**节 沃尔特迪斯尼电影公司：传统的衰落与重生

一、娱乐集团化与回归电影制片——强强联合而非顾此失彼

二、技术革新与传统的融合：迪斯尼的复兴

三、追赶“超级英雄”：为拥有自己的“超级英雄”而努力

第二节 派拉蒙电影公司：在新媒体与新兴市场中博弈

一、联合制作的《星际穿越》：天体物理与新媒体的狂热粉丝

二、派拉蒙的中国之旅：领衔金酸梅奖的《变形金刚4》

第三节 狮门电影公司：独立制片公司的世界市场推广

一、探索好莱坞b级片

二、与流行文化的紧密结合：由小成本到大制作

三、面向青少年的全方位电影开发

第四节 好莱坞对于中国的启示

一、电影制作和创意是电影营销之本

二、艺术和商业始终博弈，并没有二者简单结合的捷径

三、借助新媒体，增强海外传播意识

第三章 外国电影国际竞争力的启示

       ——以好莱坞、欧洲和亚洲电影为个案

**节 好莱坞电影的营销策略

一、《x战警：逆转未来》的文化释义与好莱坞的营销策略

二、《星际穿越》的穿越与救赎

三、吐槽带来的高票房？

第二节 欧洲电影的转变

一、从《暴力街区》(2014)看吕克·贝松的“自我克隆”

二、《机器纪元》对传统科幻的颠覆与重写

第三节 亚洲电影的移植效应

一、《幻影车神:魔盗激情》的成功移植与巧妙镶嵌

二、《鸣梁海战》的迭创新高与“过度保护”

第四节 世界电影：本土文化与共性趋势

一、中国元素与营销策略

二、从高投入到电影的系列化

第四章 俄罗斯电影工业的现状与海外推广策略

       ——以俄罗斯电影企业为例

**节 俄罗斯当下电影产业的形成和建立对电影生产及市场的影响

一、俄罗斯电影市场的初建过程中法律法规的颁布对电影产业的影响

二、政府电影扶持资金的使用范围及程序

第二节 新兴电影产生产及营销体制的形成

一、电影生产制作环境的改善

二、电影发行业态

三、电影院的建设与改建

四、走向数字传输的发行技术

第三节 当下具有代表性的俄罗斯电影公司及其业态

一、俄罗斯传统电影制片厂现状

二、当今*有影响和*具发展潜力的俄罗斯电影制片公司

第四节 俄罗斯2014年电影市场的特点及得与失的思考

一、类型的活力

二、市场与文化价值如何兼顾

第二部分

第五章 类型叙事及其可超越的维度

       ——2014年中国电影海外市场接受现状、问题与内容生产对策

**节 开拓与延伸：从内容生产经验、文本场到海外市场接受

一、开拓海外市场的先锋

二、动作片、功夫片、武侠片如何搭乘3d东风

三、艺术电影的复苏与转型

第二节 分裂与失衡：本土“快时尚”模式与内热外冷的格局之困

一、超越类型的意义

二、理性诘问和社会良性互动

三、陌生化的震惊

四、现实理性和文化反思

第三节 类型叙事、受众心理与提高中国电影国际能见度的路径选择

一、海外市场两大重要且短时期内难以突破的现实状况

二、类型叙事、受众心理与中国电影内容生产对策

第六章 成长与掣肘

       ——中国电影跨文化语境传播案例分析

**节 艺术化定位与商业化决策：《白日焰火》在法国

一、法国的电影文化生态

二、黑色电影的环境土壤

三、气味相投的意味与诗意

第二节  合拍片的本土化与国际化融合：《夜莺》与《黑夜来临前的五分钟》

一、选择题材去陌生化，降低文化折扣

二、调整叙事策略，提升本土观众的认知度

三、运用民族元素，增加文化丰富性

第三节 进击中的东方价值观：《西游记之大闹天宫》与《西游降魔篇》

一、 颠覆与重构

二、审美与审丑

三、 合家欢与pg-13级

第四节  经济大国的第三世界呓语：以北美市场为样本

一、本土亲和力带来的文化认同障碍

二、本土娱乐化带来的文化折扣。

三、本土明星急需提升海外认知度。

第七章 “他者”视域下的中国电影