广告理论与实务

模块一  广告基础知识
  任务一  广告概述
    **节  广告基本知识
    第二节  广告运作理念
  任务二  广告简史
    **节  广告的起源及古代广告
    第二节  近代广告
    第三节  现代广告
  任务三  广告心理
    **节  广告诉求的心理基础
    第二节  广告受众心理
    第三节  广告心理策略
  任务四  广告经营与管理
    **节  广告代理制度
    第二节  广告公司经营管理
    第三节  广告管理
模块二  广告运作
  任务五  广告调查
    **节  广告调查的意义
    第二节  广告调查的内容
    第三节  广告调查的方法
    第四节  广告调查的流程
    第五节  广告费用的预算
  任务六  广告创意与策划
    **节  广告创意
    第二节  广告策划
  任务七  广告设计与制作
    **节  广告设计
    第二节  广告文案
    第三节  电波型广告制作
    第四节  印刷广告制作
    第五节  其他类型广告制作
  任务八  广告媒体
    **节  广告媒体概述
    第二节  广告媒体分析评价与选择
    第三节  广告媒体组合运用
    第四节  广告媒体策略
  任务九  广告策略
    **节  广告产品策略
    第二节  广告市场策略
    第三节  广告实施策略
  任务十  广告效果测定
    **节  广告效果概述
    第二节  不同阶段的广告效果测定
附录1  中华人民共和国广告法
附录2  广告行业公平竞争自律守则
参考文献