市场营销学-英文版.第3版

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作者：杜鲁弗·格雷瓦尔(DhruvGrewa

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787300216706
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：476页
出版时间：2015-07-01
条形码：9787300216706 ; 978-7-300-21670-6

本书特色

现今,营销活动的关键在于将产品及服务的价值成功传递至顾客，而这正是本书要向读者说明的核心所在，并通过每章的专栏案例连续加以说明。在第三版中，作者提供了一个简明、有效并易于理解的方法，通过清晰的框架、简明的阐述来阐释营销学原理。

内容简介

第Ⅰ篇评估市场第1章营销概论第2章制定营销战略与营销计划第3章营销道德第4章分析市场营销环境第Ⅱ篇理解市场第5章消费者行为第6章 B2B市场营销第7章全球营销第Ⅲ篇瞄准市场第8章市场细分、目标市场选择和定位第9章营销调研第Ⅳ篇创造价值第10章产品、品牌与包装决策第11章开发新产品第12章服务：无形的产品第V篇获取价值第13章确立价值的定价概念第Ⅵ篇传递价值第14章供应链和渠道管理第15章零售与多渠道营销第Ⅶ篇沟通价值第16章整合营销传播第17章广告、公共关系和销售促进第18章人员推销和销售管理

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作者简介

杜鲁弗·格雷瓦尔，百森字阮营销学教授，研究领域为市场调研、价值营销、零售、全球营销和价格策略。2005年被营销科学院授予终身成就奖。2005年荣获营销促进会的Sherwin—Williams杰出教学奖，2003年荣获美国市场营销协会的创新营销教育奖，1999年荣获营销科学研究院的杰出营销教师奖等。迈克尔·利维（Michael Levy）百森学院营销学教授。因在零售、定价和销售管理等方面的突出研究成果，于2009年获得美国市场营销协会的零售领域的终身成就奖。

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