标志设计

**章 标志概述
**节 标志的意义
第二节 标志的概念
第三节 商标概念
第四节 商标的作用
第五节 商标的类型

第二章 标志的历史与发展
**节 原始的岩画、陶符、甲骨文
第二节 先秦时期的泥印、泥封
第三节 唐宋时代的酒旗、幌子、招牌
第四节 明清时期的票号、牌号注册局

第三章 新中国成立后的标志设计

第四章 标志的分类
**节 企业标志
第二节 机构标志
第三节 活动、庆典标志
第四节 道路交通安全标志
第五节 建筑场馆标志
第六节 商标
第七节 公共场所标志
第八节 地理标志
第九节 信息图标
第十节 个人标志

第五章 标志的特征
**节 标志的功用性
第二节 标志的识别性
第三节 标志的显著性
第四节 标志的多样性
第五节 标志的审美性

第六章 品牌与标志设计
**节 品牌的概念
第二节 品牌与标志的关系

第七章 标志设计的要素
**节 标志的名称
第二节 便于识别

第八章 标志设计的准则
**节 标志的醒目
第二节 标志设计的原创与独特性

第九章 标志设计的程序（实训）
**节 了解实训项目
第二节 设计师与客户交流
第三节 交流的工具——语言的表达
第四节 提高自己的交流能力

第十章 我的客户
**节 实训课题——华辰泰尔
第二节 客户（华辰泰尔）对设计公司设计师的要求
第三节 创意设计（确定设计方向）
第四节 修改设计方案
第五节 确定设计方案
第六节 实训课题——中信医药有限公司
第七节 实训课题——设计元素的找寻（中信医药）
第八节 实训课题——汉字形态分析——图形化（中信医药）
第九节 实训课题——标志图形的分析（中信医药）

第十一章 实训课题——济南大学音乐学院
**节 对相关信息的疏理
第二节 色彩的分析
第三节 图形的分析
第四节 字体的分析

第十二章 实训课题
实训课题1——老花迷学生作业点评
实训课题2——上海朗帝化工学生作业点评
虚拟课题学生作业点评

第十三章 知名公司名称的来历

第十四章 标志注册的程序
**节 什么是注册商标
第二节 商标的标记
第三节 商标的作用
第四节 注册商标与未注册商标的区别
第五节 注册商标的有效期
第六节 45类商标类别简介
第七节 哪些种类的商标可以注册
第八节 怎样进行商标注册
第九节 商标注册、程序注册准备

第十五章 优秀标志欣赏
第十六章 标志与产品包装（图例）
第十七章 学生作业分析（图例）
王惠萍作品（学生）
学生作品
参考文献