玩具思维-改变未来行业的新思维

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作者：陈禹安著

出版社：机械工业出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各部门经济 > 其他各部门经济

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图文详情

ISBN：9787111511182
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：232
出版时间：2015-09-01
条形码：9787111511182 ; 978-7-111-51118-2

本书特色

这是一本指导企业如何理解产品、如何理解设计与营销的书，同时也是一本洞悉消费者的消费心理与心态的书。旨在通过玩具思维在有形产品和无形产品上的运用，发现隐藏在其后的心理机制，进一步将其推广在产品的设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中，为企业的发展提供一种新的选择。

内容简介

玩具思维是一种超越产品基本功能需求，赋予用户感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望的产品战略观，在满足消费者基本功能性需求之外，额外为他们提供有趣、好玩、时尚、炫酷、新潮等更深层次的情感满足。　　工具思维所对应的消费者可称为“用户”，玩具思维所对应的消费者应称为“玩家”。　　在商品极度富足的现阶段，顾客的消费判断必然从“用户意识”转向“玩家意识”。　　用户追求的是“满意”，满意带来的是感动；玩家追求的是“惊喜”，惊喜带来的是冲动。　　用户一般通过功能性判断、性价比衡量来决定所要购买的品类、频次和数量；而玩家则通过情感性判断、玩娱性衡量来做出购买选择。

前言玩具思维、游戏化思维与互联网思维
**章玩具思维的兴起
第二章特斯拉悖论与苹果现象
第三章从工具思维到玩具思维
第四章玩具思维的sp矩阵
第五章无形产品的玩具思维
第六章玩具思维案例精粹
第七章玩具总动员
附录1 衰颓产品的“f2f战略转型”
附录2 玩具思维：未来一切行业都将是玩具业
附录3 玩家红利：互联网时代消费者的颠覆性转变
附录4 玩具豁免：玩具思维下的免死金牌？
附录5 无形产品的玩具思维
后记玩无止境

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作者简介

陈禹安　　心理管理学家、人性互联网论提出者、心理说史首创者、高级经济师、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。　　主要作品有《人性之根：互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《新媒体论》《如何成为带头大哥——金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝——鹿鼎记领导启示录》，心理三国三部曲（《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》），逆境三国三部曲（《心理刘备》《心理孙权》《心理司马》），心理吴越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吴》），《心理乔布斯》等20余部。另有大量论文刊发于《《中欧商业评论》《销售与市场》《商学院》《商界评论》《中国经济导报》《中国记者》等。

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