体育市场营销学-(第二版)

**章  导论  **节  体育市场营销学发展的背景    一、市场营销学的产生与发展    二、体育市场营销学的产生与发展  第二节  体育市场与体育市场分类    一、体育市场    二、体育市场分类  第三节  体育市场营销特点    一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强    二、体育市场营销多元化日趋突出    三、体育市场营销空间大    四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准  第四节  体育市场营销学的研究内容    一、消费者的需求和欲望及消费行为    二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为    三、辅助完成交易行为的营销机构行为  [本章讨论题]  [案例一]奥运会为何与营销“联姻”  [案例二]“李宁”的市场推广第二章  体育市场营销环境  **节  体育市场营销环境的特点    一、体育市场营销环境存在的客观性    二、体育市场营销环境影响的多重性    三、体育市场营销环境的差异性    四、体育市场营销环境的动态性    五、体育市场营销环境的依赖性  第二节  分析体育市场营销环境的意义    一、有利于发现新的市场机会    二、有助于避开环境威胁    三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜  第三节  体育市场营销环境分析和评价方法    一、威胁—机会矩阵法    二、swot评估法  第四节  体育市场营销的宏观环境    一、人口环境    二、经济环境    三、自然环境    四、社会与文化环境    五、政策环境  第五节  体育市场营销的微观环境    一、体育企业内部环境    二、商品供应者    三、中介机构    四、竞争对手    五、市场    六、公众  [本章讨论题]  [案例一]重在沟通的耐克广告  [案例二]体育赛事铸就品牌城市——上海f1促进城市发展纪实第三章  体育消费行为分析  **节  体育消费购买行为概述    一、体育消费购买行为及其内容    二、体育消费者的购买对象    三、体育消费者购买行为类型  ……第四章  体育市场竞争策略第五章  体育市场营销调研与市场预测第六章  体育市场营销策划第七章  体育目标市场定位第八章  体育营销组合策略第九章  健身娱乐休闲市场第十章  体育竞赛表演市场第十一章  体育装备用品市场第十二章  体育赞助营销第十三章  体育旅游市场主要参考书目