- ISBN:9787517703402
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:415
- 出版时间:2015-08-01
- 条形码:9787517703402 ; 978-7-5177-0340-2
本书特色
$-s第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了原书第17章“企业广告与其他广告”,将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。
内容简介
本书包含15个章节,前两个章节介绍了广告的起源及发展历程,3到11章分别从广告计划、广告创意、广告文案、广告模特及音乐等角度详细介绍了广告学的相关知识,12章到14章则讨论了广告的效果测定、广告对社会的影响以及如何对广告进行管制,*后一章“国际广告”是新增内容,介绍了在发达国家,广告是如何一种存在,使读者能够了解国外的广告现状,对广告的未来趋势有一个大致的了解。
目录
作者简介
秦勇,男,副教授,硕士研究生导师,南开大学企业管理博士生。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和广告学。主要讲授广告学、管理学及电子商务课程。近年来,主编《管理学原理》(第1、2版)、《现代营销学》(第1、2版)教材,合著《现代广告学》(第2、3版),参编《消费者行为学》、《网络营销》》等教材多部。
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