现代广告学-第4版

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作者：李东进，秦勇著

出版社：中国发展出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787517703402
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：415
出版时间：2015-08-01
条形码：9787517703402 ; 978-7-5177-0340-2

本书特色

$-s第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。　　此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。　　首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。

内容简介

本书包含15个章节，前两个章节介绍了广告的起源及发展历程，3到11章分别从广告计划、广告创意、广告文案、广告模特及音乐等角度详细介绍了广告学的相关知识，12章到14章则讨论了广告的效果测定、广告对社会的影响以及如何对广告进行管制，*后一章“国际广告”是新增内容，介绍了在发达国家，广告是如何一种存在，使读者能够了解国外的广告现状，对广告的未来趋势有一个大致的了解。

第l章广告导论　　l．1广告的概念　　1．2广告的分类与作用　　l．3广告学的研究对象与方法．　　本章小结　　思考题　　案例讨论香奈儿——极简的奢华第2章广告的起源与发展　　2．1 中国广告的起源与发展　　2．2外国广告的发展历程　　本章小结　　思考题　　案例讨论旧上海香烟广告里的摩登烟云第3章广告组织　　3．1组织的概念与职能　　3．2广告组织系统　　3．3广告代理制度　　本章小结　　思考题　　案例讨论百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇　……第4章广告计划、目标与预算第5章消费者的广告信息处理与情感反应第6章广告创意策略第7章广告方案创作第8章广告制作第9章广告模特与广告音乐第10章广告媒体及媒体策略第11章网络广告第12章广告效果测定第13章广告管制第14章广告与社会第15章国际广告附件一中华人民共和国广告法附件二药品广告审查标准参考文献参考答案

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作者简介

秦勇，男，副教授，硕士研究生导师，南开大学企业管理博士生。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和广告学。主要讲授广告学、管理学及电子商务课程。近年来，主编《管理学原理》（第1、2版）、《现代营销学》（第1、2版）教材，合著《现代广告学》（第2、3版），参编《消费者行为学》、《网络营销》》等教材多部。

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