网络营销理论与实务

**章　相关基础知识概述…1　　**节　营销理论概述…1　　第二节　互联网基础…13　　第三节　电子商务概述…20第二章　网络营销基础…31　　**节　网络营销的产生与发展…31　　第二节　网络营销基本概念和职能…42　　第三节　网络营销的工具…48第三章　网络市场调研…70　　**节　网络市场调研概述…70　　第二节　网络调研的策略和方法…77　　第三节　网络问卷调查专题实训…85第四章　基于营销的网站建设策略…93　　**节　网站建设概述…93　　第二节　网站建设对网络营销的影响…107　　第三节　基于营销的网站建设策略…113　　第四节　网站策划专题实训…126第五章　搜索引擎营销策略…128　　**节　搜索引擎营销基础…128　　第二节　搜索引擎营销原理…136　　第三节　搜索引擎营销策略…151　　第四节　关键词优化…170　　第五节　搜索引擎营销策略专题实训…176第六章　许可营销策略…178　　**节　许可营销概述…178　　第二节　邮件列表策略…186　　第三节　许可营销专题实训…205第七章　其他网络营销策略和方法…207　　**节　病毒性营销…207　　第二节　博客营销…213　　第三节　网络事件营销…223　　第四节　电子书营销…230　　第五节　移动营销…236　　第六节　电子书营销专题实训…246第八章　网络广告策略…249　　**节　网络广告概述…249　　第二节　网络广告策略…262　　第三节　网络广告的设计制作…282　　第四节　网络广告文案写作…290　　第五节　网络广告效果评价…298　　第六节　网络广告专题实训…306