市场营销-免费赠送电子课件及习题答案

目    录**章  市场营销概述 1知识要点 3一、市场营销的基本含义 3二、市场营销涉及的核心概念 5三、市场营销观念历史沿革 13四、研究市场营销学的意义 20本章知识结构图 22扩展阅读 22同步测试 25项目实训 28第二章  营销环境分析 31知识要点 33一、宏观环境 33二、行业环境 44三、企业内部环境 51本章知识结构图 60扩展阅读 60同步测试 65项目实训 66第三章  目标市场营销战略 69知识要点 70一、市场细分 70二、目标市场的选择 80三、市场定位 89本章知识结构图 96扩展阅读 96同步测试 97项目实训 99第四章  产品策略 101知识要点 102一、产品与产品组合策略 102二、产品生命周期的概念及其营销策略 108三、新产品开发策略 114本章知识结构图 121扩展阅读 122同步测试 123项目实训 124第五章  价格策略 127知识要点 128一、定价目标 128二、定价方法 131三、定价策略 139本章知识结构图 147扩展阅读 148同步测试 150项目实训 152第六章  促销策略 155知识要点 156一、促销与促销组合 156二、广告 160三、人员推销 171四、营业推广 176五、公共关系 180本章知识结构图 183扩展阅读 184同步测试 185项目实训 186第七章  分销渠道 189知识要点 190一、分销渠道认知 190二、中间商 194三、分销渠道策略 196四、分销渠道的发展 201本章知识结构图 205扩展阅读 205同步测试 207项目实训 210第八章  市场营销的组织、计划与控制 211知识要点 212一、市场营销组织 212二、市场营销计划 217三、市场营销控制 220四、营销审计 224本章知识结构图 228扩展阅读 229同步测试 231项目实训 233参考文献 235