营销策划原理与案例-(第二版)

目 录
**章 营销策划导论 1
**节 营销策划的含义和特点 2
第二节 营销策划的作用和原则 4
第三节 营销策划的分类和发展 8

第二章 营销策划的条件 14
**节 营销策划的理念 15
第二节 营销策划的创意 24
第三节 营销策划的组织 30
第四节 营销策划的经费 32

第三章 营销策划的过程 37
**节 营销策划的信息收集 38
第二节 营销策划的环境分析 43
第三节 营销策划的文案撰写 50
第四节 营销策划的宣传造势 55
第五节 营销策划的实施 60

第四章 产品营销策划 68
**节 新产品开发策划 69
第二节 现有产品营销策划 79
第三节 品牌策划 85
第四节 包装策划 95

第五章 价格营销策划 103
**节 新产品入市价格策划 104
第二节 老产品修订价格策划 109
第三节 定价技巧策划 113

第六章 渠道营销策划 119
**节 渠道类型策划 120
第二节 渠道结构策划 126
第三节 渠道再造策划 130
第四节 渠道的发展趋势 137

第七章 促销营销策划 142
**节 广告策划 143
第二节 人员推销策划 150
第三节 公共关系策划 157
第四节 营业推广策划 163

第八章 企业形象策划 172
**节 企业形象策划概述 173
第二节 企业理念识别策划 176
第三节 企业行为识别策划 181
第四节 企业视觉识别策划 184

第九章 企业营销制度策划 191
**节 企业营销制度策划概述 193