包邮营销调研精要-第6版
- ISBN:9787302420071
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:451
- 出版时间:2016-01-01
- 条形码:9787302420071 ; 978-7-302-42007-1
本书特色
巴里·j.巴宾、威廉·g.齐克芒德所*的《营销 调研精要(第6版)》的组织结构遵循了营销调研过程 的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了 问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全 球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多* 新的信息技术和方法。接着,对探索性调研及二手数 据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收 集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是 对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和 样本容量。*后,解释了基本数据分析,并说明了高 级数据分析的概念性概要。 本书适合市场营销专业师生、mba学生及企业高 级管理人员用作教材或参考读物。
内容简介
本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多*新的信息技术和方法。接着,对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和样本容量。*后,解释了基本数据分析,并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。
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