广告原理与策划

**章　广告概论　**节　广告的定义与广告职能　第二节　广告的分类　第三节　广告的演变　第四节　广告与营销第二章　广告的作用　**节　广告的社会观　第二节　广告的经济观　第三节　广告的企业观　第四节　对广告短期效果与长期效果的认识第三章　广告组织　**节　广告公司概说　第二节　广告公司的组织结构　第三节　广告公司的组织职责　第四节　企业内部广告组织的结构第四章　广告策划　**节　现代广告策划概述　第二节　广告调查与分析　第三节　广告目标与广告预算的确定　第四节　广告表现与媒体策划第五章　广告表现——广告的概念与主题　**节　广告表现概述　第二节　广告概念的确立　第三节　广告主题的确定　第四节　usp策略的评价与应用　第五节　品牌形象策略的评价与应用　第六节　品牌定位策略的评价与应用第六章　广告表现——广告创意的策略与方法　**节　广告创意的基本原则　第二节　广告创意策略的评价与应用　第三节　广告创意的方法　第四节　广告创意表现的形式　第五节　中国广告创意的特色与问题第七章　广告媒体　**节　媒体概述　第二节　常规媒体的特色与发展研究　第三节　自制媒体的特色与发展研究　第四节　广告媒体策划第八章　各种媒体广告的创作　**节　印刷媒体广告　第二节　电波媒体广告　第三节　网络媒体广告第九章　广告心理　**节　广告心理概述　第二节　广告的接受心理　第三节　广告的说服心理第十章　广告与整合营销传播　**节　整合营销传播理论　第二节　广告与整合营销传播第十一章　广告效果评价　**节　广告效果测评程序　第二节　广告促销效果测评　第三节　广告心理效果测评　第四节　广告媒体传播效果测评主要参考文献