创业管理-第3版

**篇创业导论
**章创业的概念
本章目标
引导案例
**节创业者与企业家精神
一、创业者的含义
二、创业者的类型
三、企业家精神
案例1-1：周鸿祎：微创新当道
第二节创业的含义
一、什么是创业
二、创业的定义
第三节创业的过程
一、发现和评估市场机会
二、准备和撰写创业计划
三、确定并获取创业所需要的各种资源
四、管理新创事业
第四节有关创业理论的研究
一、熊彼特的创新理论
二、核心竞争力理论
本章小结
思考与讨论
实训题
第二章创业者素质构成
本章目标
引导案例
**节诚信力
一、诚信的内涵
案例2-1：任志强谈诚信：企业没诚信等于自杀
二、诚信在创业中的作用
三、创业者诚信的培养
第二节决策力
一、决策的含义
二、决策的内容
三、决策的一般程序
四、创业者决策误区
案例2-2：苹果公司决策失误的沉痛教训
第三节管理力
一、激励
二、沟通
三、应变
第四节创新力
一、创新的概念
二、创新的前提
三、创新的核心
四、影响企业创新的因素
五、创业创新能力的培养
案例2-3：90后“菜鸟做物流，物流不再菜”
第五节社交力
一、企业的社会责任
二、广泛的社会资源
案例2-4：成功的创业者会利用各种资源
本章小结
思考与讨论
实训题
第二篇评估创业机会
第三章创业环境分析
本章目标
引导案例
**节创业环境概述
一、创业环境
二、创业环境的分类
案例3-1：校园里的内衣店
第二节创业环境分析的意义和方法
一、创业环境分析的意义
二、创业环境分析的九个维度
三、创业环境的调查方法
四、创业环境分析的方法
案例3-2：李维斯牛仔裤的环境分析
第三节创业宏观环境分析
一、政治环境
阅读材料3-1：我国大学生创业的贷款政策
阅读材料3-2：广东省扶持大学生创业的税收优惠政策
阅读材料3-3：广东省扶持大学生创业的财政补贴政策
二、经济环境
三、社会环境
四、科技环境
五、自然环境
六、法律环境
案例3-3：北大才子卖猪肉
第四节行业环境分析
一、行业的发展阶段
二、行业的进入壁垒
案例3-4：大学生创办无线网络游戏公司
本章小结
思考与讨论
实训题
第四章创业市场机会识别
本章目标
引导案例
**节创业机会的含义与来源
一、创业机会概述
二、德鲁克的机会来源理论
三、创业机会的种类
案例4-1：李维·斯特劳斯的“淘金”之路
第二节创业机会的识别
一、创业机会识别的过程
二、影响创业机会识别的因素
三、创业机会识别的途径
四、创业机会的发现
案例4-2：马云与他的阿里巴巴公司
第三节创业机会评价
一、机会评价的原则
二、机会评价指标体系
三、机会评价方法
案例4-3：胡润和他的财富榜
第四节创业机会选择
一、机会选择的原则
案例4-4：“用完即扔”的吉列剃须刀
二、创业机会可行性分析
三、创业机会开发
四、创业机会的市场评估标准
本章小结
思考与讨论
实训题
第五章创业风险
本章目标
引导案例
**节创业风险概述
一、创业风险的内涵
二、创业风险管理的重要性
三、创业风险的来源
案例5-1：“欠款门”中的凡客
第二节创业风险的主要类型
一、创业人力资源风险
二、创业市场风险
三、创业管理风险
四、创业财务风险
五、创业技术风险
案例5-2：诺基亚的衰落
第三节特许加盟创业风险
一、特许加盟创业的流程
二、特许加盟创业的风险
三、特许加盟创业风险的回避
案例5-3：德克士在二三线城市的发展
本章小结
思考与讨论
实训题
第三篇创建企业
……
第四篇创业过程管理
第五篇创业企业的文化培育
附录创业典型案例
参考文献