营销策划学

**章营销策划基础理论
**节营销策划原理
第二节营销策划创意
第三节营销策划方法
第二章营销策划流程
**节营销策划前期
第二节营销策划准备
第三节营销策划实施
第四节营销策划兑现价值
第三章营销调研策划
**节营销调研策划概述
第二节营销调研策划书
第三节营销调研技术
第四节问卷设计技巧
第四章现代企业供应策划
**节企业供应策划概述
第二节企业库存策划
第三节企业采购策划
第五章现代企业生产策划
**节生产策划概述
第二节工艺和设备策划
第三节产品成本策划
第四节生产类型和厂址策划
第六章营销战略策划
**节营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
第四节市场进入战略策略
第七章现代企业营销策划
**节企业营销概述
第二节市场营销分析
第三节企业市场营销策划的内容
第八章产品策划
**节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节产品生命周期策划
第四节新产品开发和扩散策略
第五节产品品牌与商标策划
第六节产品包装策划
第九章价格策划
**节价格策划概述
第二节定价方法策划
第三节定价策略策划
第四节价格变动策划
第十章分销渠道策划
**节分销渠道策划概述
第二节分销渠道设计策划
第三节分销渠道管理策划
第四节分销渠道实体分配策划
第十一章销售促进策划
**节销售促进策划概述
第二节销售促进方案策划
第三节销售促进工具策划
第十二章人员推销策划
**节人员推销策划概述
第二节人员推销组织策划
第三节人员推销管理策划
第十三章公关策划
**节公关概述
第二节公关策划程序
第三节公关专题活动策划
第四节公关新闻策划
第十四章广告策划
**节广告策划概述
第二节广告总体策划
第三节广告设计策划
第四节广告制作策划
第五节广告使用策划
第十五章企业形象(CIS)策划
**节企业形象(CIs)概述
第二节国际CIS潮与中国的CIS导入
第三节导入CIS的模式及时机
第四节实施CIS工程的程序-
第五节企业CIS战略的核心
第十六章营销策划书写作
**节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书的写作技巧
第十七章营销策划管理
**节营销策划的信息准备
第二节营销策划的组织
第三节营销策划的实施
第四节营销策划的控制
参考文献