品牌管理战略.方法.工具与执行

**章品牌的概念、内涵与理论1．1品牌的中国源流1．2品牌的概念、内涵与本质1．3品牌价值的概念、内涵与本质1．4品牌资产的概念与评估1．5品牌经典理论概述案例11ibm的“智慧地球”品牌营销案例12金六福酒业的品牌经营第二章中国品牌的困境与出路2．1中国企业品牌建设概述2．2中国品牌的问题与困境2．37c品牌管理模式2．43s品牌发展方略2．5中国国家品牌的建设路径案例21中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建案例22中国动向的kappa品牌快速成长模式案例23海信集团的技术创新与品牌价值经营第三章品牌价值选择3．1品牌评审3．2客户价值选择3．3品牌价值定位案例31红牛的品牌定位与品牌个性建设案例32宝马汽车的品牌定位与营销案例33加多宝的品牌定位与整合传播第四章品牌价值识别4．1品牌识别与3s品牌识别模型4．2品牌感觉识别4．3品牌情感识别4．4品牌精神识别案例41微软的品牌命名与logo设计案例42国际知名企业品牌广告语鉴赏案例43凡客的网络品牌经营模式案例44百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式第五章品牌价值创造5.1品牌创建——品牌自创、品牌代理5.2品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权5.3品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易案例51肯德基的品牌特许经营之道案例52迪士尼的品牌资产经营案例53杜邦“莱卡”的时尚品牌经营第六章品牌价值成长6．1品牌价值成长六星模型概述6．2文化价值成长模式6．3设计价值成长模式6．4功能价值成长模式6．5制造价值成长模式6．6终端价值成长模式6．7服务价值成长模式6．8中国奢侈品的品牌发展路径案例61泸州老窖的品牌价值经营案例62“天农清远鸡”的品牌价值成长模式案例63金源新燕莎mall的商业品牌经营模式第七章品牌价值实现7．1品牌生命周期管理7．2品牌架构管理7．3品牌生态系统管理案例71百年博世的工业品牌经营案例72中粮集团的品牌经营案例73微软的品牌生态系统建设第八章品牌价值沟通8．1品 牌 沟 通8．2数字品牌经营8．3品牌体验建设8．4品牌危机管理案例81《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销案例82万达集团的网络品牌管理案例83小米的网络品牌经营案例84暴风网际公司的品牌危机管理第九章品牌价值管控9．1品牌组织管理9．2品牌运营管理9．3品牌监测与评估9．4品牌认证、溯源与防伪案例91七星品牌监测系统案例92小米手机品牌传播监测报告案例93红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销案例94益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销参考文献附录a品牌价值评估方法附录b信息时代传播价值转移研究后记