战略品牌管理-英文版.第4版-全新版

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作者：凯文·莱恩·凯勒(KevinLane

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787300232003
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：448
出版时间：2016-08-01
条形码：9787300232003 ; 978-7-300-23200-3

本书特色

凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供*全面、*前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“cbbe”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了*新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。?新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

内容简介

凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供*全面、*前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了*新的地图。社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

前言iii第ⅰ篇总览第1章品牌和品牌管理.................................................................1第ⅱ篇制定品牌战略第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位....................................................31第3章品牌共鸣和品牌价值链............................................................63第ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行第4章选择品牌元素创建品牌资产.........................................................91第5章设计营销方案创建品牌资产.........................................................119第6章整合营销传播创建品牌资产.........................................................149第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产.....................................................181第ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第8章品牌资产评估和管理系统的建立.................................................... 205第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智................................................ 232第10章评估品牌资产的成果：获得市场业绩............................................... 262第ⅴ篇提升和维系品牌资产第11章设计和执行品牌战略.............................................................. 281第12章新产品导入、命名及品牌延伸.......................................................314 第13章长期品牌管理.....................................................................350 第14章跨区域与细分市场的品牌管理.......................................................373第ⅵ篇展第15章进一步的探究.....................................................................403

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作者简介

凯文?莱恩?凯勒（Kevin Lane Keller）美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普?科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

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