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市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材)

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图文详情
  • ISBN:9787302255741
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:637
  • 出版时间:2011-09-01
  • 条形码:9787302255741 ; 978-7-302-25574-1

内容简介

    本书是世界著名市场营销权威菲利普.科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。   本书既适合用作mba、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。  

目录

前言
第1部分 定义市场营销和市场营销过程
  第1章 营销:创造和捕捉顾客价值
  第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
  第3章 营销环境分析
  第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
  第5章 消费者市场与消费者购买行为
  第6章 企业市场与企业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
  第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值。
  第8章 产品、服务和品牌战略
  第9章 新产品开发与产品生命周期战略
  第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
  第11章 定价策略
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