市场营销理论与实务

项目一 走进市场营销任务一 市场营销基本概念任务二 市场营销哲学的演进任务三 市场营销的重要性 项目二 市场营销环境分析任务一 市场营销环境分析的内容与作用任务二 微观环境任务三 宏观环境项目三 消费者购买行为分析任务一 消费者市场与购买行为分析任务二 影响消费者购买行为的因素任务三 消费者的购买决策过程 项目四 市场调查与预测任务一 市场营销信息系统的组成任务二 市场调查概述任务三 市场需求的测量与预测项目五 市场细分策略任务一 市场细分任务二 目标市场选择任务三 市场定位 项目六 产品策略任务一 产品整体概念任务二 产品组合策略任务三 产品生命周期任务四 新产品开发策略任务五 产品品牌与包装策略项目七 定价策略任务一 影响企业定价的因素任务二 定价方法任务三 企业的定价策略任务四 价格变动与企业对策 项目八 分销渠道策略任务一 分销渠道的功能与类型任务二 分销渠道策略与设计任务三 分销渠道管理任务四 中间商的选择任务五 物流管理项目九 促销策略任务一 促销与促销组合策略任务二 广告促销任务三 营业推广任务四 公共关系任务五 人员推销项目十 市场营销的组织、实施和控制任务一 市场营销组织任务二 市场营销的实施任务三 市场营销的控制项目十一 市场营销的新发展任务一 网络营销任务二 绿色营销任务三 关系营销任务四 文化营销任务五 服务营销和全球营销参考文献