网络营销理论与实务

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作者：吕朝晖主编

出版社：化学工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787122274724
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：250
出版时间：2016-10-01
条形码：9787122274724 ; 978-7-122-27472-4

本书特色

本书共分九章，章着重阐述了网络市场营销的基本概念、内容、与传统营销关系、网络营销理论基础、基本体系与功能；第二章阐述了网络市场营销调研基础、对象、实施、调查问卷的结构、分类、原则；第三章阐述了网络营销市场分析、网络消费者市场分析、网络组织市场分析、网络营销市场定位；第四章阐述了网络营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五章阐述了网络营销策划概述、内容体系、流程与策划书；第六章着重介绍企业营销网站的主要功能、建设、推广、运营维护；第七章着重介绍了网络营销推广工具与方法：搜索引擎营销、许可e-mail营销、博客营销、微博营销、微信营销；第八章着重介绍了其他网络营销方式：论坛营销、问答营销、im营销、黄页与目录营销、移动营销；第九章着重介绍了网络营销计划管理、网络营销组织管理、网络营销控制管理。各章都有实践题、思考题、案例分析题。

内容简介

1.《网络营销理论与实务》一书将营销理论与电子商务紧密结合起来，方便读者将营销理论应用于电子商务活动中；2.《网络营销理论与实务》一书案例丰富，便于读者掌握相关的理论知识。

吕朝晖，河南工程学院，教授，从事市场营销、网络营销课程的教学工作已有二十多年，作为河南工程学院市场营销专业骨干教师，承担了本专业教学大纲的编写和修改，试卷库以及实验环节的建设，毕业论文的设计与指导等工作。2006年作为主持人，本校的市场营销课被评为河南省省级精品课。曾在相关的营销类杂志中发表了多篇论文。

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