广告策划

前言 **讲 广告策划概述 **节 广告策划综述 第二节 市场营销战略——广告任务确立 第三节 广告目标战略——广告目标设定 第四节 广告策划的对象——产品分析 第二讲 广告策划的理论依据 **节 SWOT分析法 第二节 ROI理论与USP理论 第三节 广告定位策略 第四节 品牌形象策略 第三讲 广告目标消费者分析 **节 广告目标人群分析概论 第二节 基于消费行为学的消费者认知 第三节 特定消费主体心理分析 第四节 不同生命周期消费者分析 第四讲 广告创意与信息设计 **节 广告策划信息提炼与整合 第二节 广告诉求重点与内容 第三节 广告创意核心概念演绎 第四节 广告创意简报 第五讲 广告与促销 **节 广告促销的具体方法 第二节 广告促销的时机选择与技巧 第三节 广告促销信息与媒体发布 第六讲 广告策划书的编制 **节 广告策划书的内容 第二节 分项策划方案的撰写 第三节 广告案例实证分析