标志与视觉识别系统设计

　　《标志与视觉识别系统设计/21世纪全国普通高等院校美术艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》：　　在具体的设计工作中般表现为改造，调整的设计，这对设计师来说有很大的限制，似乎不如革命性的全新标志的创意设计，但在我们的设计项目中又占有很大的比例。我们来尝试挖掘下这些品牌进化现象背后的共同。点，1.其中相当一部分进化的标志是改造的设计，新标志都与旧方案有图形上的联系。2.标志设计的推陈出新并不意味着艺术水准的提高，相反有许多被推翻的方案从艺术形式的表现上仍然是非常优秀的作品，许多设计师看不到这点，因为只有从比较宏观比较理性的角度才有可能产生这样的判断。3.在设计中尽量避免垂直稳定而追求动感。4.简约、明确的设计形式变化不大。国际知名品牌的设计并没有像我们想象的那么后现代。从总体上看依然保持简洁、易识别、好加工等特点。索尼爱立信这个子品牌可以被设计成非常动感，复杂与多色，但母品牌索尼的标志字体依然保持着严整简洁。5.形象系统更具亲和性。　　……