奖励旅游组织市场研究-以广州为例

**章　绪论／001
　　**节　研究背景／001
　　第二节　问题提出／007
　　第三节　研究目标与意义／008
第二章　文献述评／010
　　**节　相关概念的界定／010
　　第二节　企业购买者与奖励旅游／016
　　第三节　旅游供给方与奖励旅游／026
　　第四节　奖励旅游者与奖励旅游／031
　　第五节　研究述评／038
第三章　研究设计／042
　　**节　研究方法／042
　　第二节　案例地、研究对象选择及代表性／044
　　第三节　调研过程与数据收集／049
　　第四节　研究路径框架／052
第四章　购买方企业的需求特征及影响因素／053
　　**节　奖励旅游市场基本特征／053
　　第二节　基于企业购买目的的奖励旅游类型特征／055
　　第三节　企业购买奖励旅游的内部影响因素分析／063
　　第四节　企业购买奖励旅游的外部环境影响／070
　　第五节　对影响企业购买奖励旅游的解释／075
第五章　奖励旅游供给方的特征及影响因素／080
　　**节　奖励旅游供给中间商的类型／080
　　第二节　旅行社经营奖励旅游的特征及影响／081
　　第三节　奖励旅游交易主体的行为特征及影响／100
第六章　奖励旅游者的特征及影响分析／121
　　**节　设计框架／121
　　第二节　问卷设计与调查／122
　　第三节　奖励旅游者的行为特征分析／131
第七章　奖励旅游组织市场的特征与问题／162
　　**节　不同类型奖励旅游组织市场的特征／162
　　第二节　现阶段奖励旅游组织市场的“突出问题”／163
　　第三节　奖励旅游市场的“庸俗化”倾向／169
第八章　中西方奖励旅游发展对比与市场培育／174
　　**节　中西方奖励旅游发展对比分析／174
　　第二节　我国奖励旅游的市场培育／184
第九章　结论与讨论／195
　　**节　结论／195
　　第二节　讨论／198
　　第三节　研究的贡献与局限性／200
　　第四节　进一步研究的方向／201
主要参考文献／203
附录1　旅行社访谈提纲／220
附录2　企业访谈提纲／222
附录3　奖励旅游者访谈提纲／224
附录4　奖励旅游终端消费者问卷调查／226
附录5　奖励旅游相关财务及税收政策／230
后记／232