企业策划理论与实务-第3版

序
第3版前言
第2版前言
第1版前言
**章企业策划概论1
**节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
【案例】策划“博鳌”的新思维15
创业训练18
复习思考题18

第二章企业战略策划19
**节企业战略及其分类19
第二节企业战略策划概述22
第三节企业战略策划的程序33
第四节企业战略策划方案评价与决策36
【案例】华为、老干妈等不上市的企业战略37
创业训练40
复习思考题40

第三章商业模式开发与创业策划41
**节商业模式的本质41
第二节商业模式的设计48
第三节互联网时代的商业模式58
第四节创业策划70
第五节创业企业经营策划79
第六节高新企业融资与商业计划81
【案例】互联网 制造，海尔的成功转型91
创业实践93
复习思考题93

第四章CI策划与广告策划94
**节CI的起源与发展94
第二节企业形象策划97
第三节广告战略策划110
第四节广告创作策划118
【案例一】台广经典广告策划案129
【案例二】南都奶茶系列广告131
创业实践132
复习思考题132

第五章市场营销策划134
**节市场研究134
第二节目标市场策划140
第三节产品组合与新产品开发策划147
第四节产品各阶段营销策划156
第五节竞争方略163
第六节网络营销策划167
【案例一】《超级女声》背后的商业策划180
【案例二】小米手机网络营销策划及案例分析185
创业实践189
复习思考题189

目录第六章品牌策划190
**节品牌策划的程序190
第二节品牌的战略策划199
第三节品牌的推广策划214
【案例】鸿海集团，不只是世界名牌的制造工厂230
创新训练234
复习思考题234

第七章店铺与连锁经营策划235
**节店址选择235
第二节店铺定位与布局242
第三节店铺营销策划253
第四节网店策划264
第五节连锁店经营策划271
【案例】世界连锁经营的经典：麦当劳279
创新训练282
复习思考题283

第八章公关与专题活动策划284
**节公共关系的基本原理284
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用295
第三节专题活动304
第四节专题活动策划的可操作性309
第五节专题活动的具体策划316
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战319
创业实践323
复习思考题323

第九章技术创新与专利技术开发策划324
**节技术创新的基本原理324
第二节技术创新战略334
第三节知识产权与专利339
第四节专利技术开发策划351
【案例】苹果与深圳唯冠iPad商标案363
创业训练365
复习思考题365

参考文献366