媒介传播效果调查与分析教程

理论与方法篇**章 媒介传播效果调查与分析概述**节 媒介调查导论第二节 媒介调查的一般过程第三节 媒介调查研究设计第二章 内容分析法**节 内容分析法的意义及其步骤第二节 内容分析的应用模式第三节 案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析第三章 问卷与量表**节 问卷调查第二节 量表第三节 问卷设计质量的检验和分析第四节 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错 工具篇之一：调查工具第四章 电话调查**节 电话调查概述第二节 电话调查的程序与步骤第三节 电话调查数据的收集第五章 网络调查技术**节 网络调查概述第二节 网络调查的方法第三节 网络调查的程序与步骤第四节 数据的收集第五节 移动面访网络调查法 工具篇之二：结果呈现第六章 定量分析与SPSS软件的使用**节 描述性数据分析方法第二节 多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作第三节 方差分析第四节 相关与回归分析法第七章 数据可视化在媒介调查中的运用**节 数据可视化的方法和途径第二节 数据可视化软件的使用第三节 数据可视化的案例分析第八章 媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图**节 思维导图简介第二节 思维导图的制作与应用第三节 思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用