广告设计与实训

内容简介

广告设计是一门老课程、新学问。说它老，是因为无论在过往的装潢设计、视觉传达设计和工艺美术设计等专业，还是在当下的广告设计、艺术设计、平面设计、新媒体设计和包装设计等领域,广告设计都是一门核心课程，教学体系基本成熟；说它新，是因为广告设计变化太快，科技、文化、传媒和广告载体等时刻在影响和改变广告设计的教育教学方式。 基于以上认识，结合教学实践，编者把全书分为三章。**章“懂理论，悟大道——广告设计N点”，主要介绍广告的基本概念和理论。第二章“勤动手，多实战——平面广告设计”是本教材的核心部分，主要以近年的广告设计案例带动广告设计的知识点讲授和广告设计实训、实践。该章分别以商业品牌类、文化类及公益类平面广告为切入点，通过有针对性的设计案例讲授相关知识点，包括广告与营销、广告与品牌、广告与创意、广告与策略、广告与设计等，向学生完整展示平面广告设计的实战思路及方法，并布置相关案例实践，*终让学生完整掌握广告设计的实战技能。第三章“读经典，拓视野——广告设计欣赏与分析”，主要是经典广告作品的汇集及知名广告公司的介绍。通过品读经典作品，让学生借鉴和学习，开阔学生的视野。 本教材重点突出实训部分，理论以够用为主，通过典型的案例，让学生逐步掌握广告设计的方法与技能。本教材结构清晰，知识点明确，案例选取适当，具有很强的实用性，是新型教改模式下形成的优秀教材，特别适合艺术设计类院校学生学习与参考使用。