网店设计看这本书就够了

第1章 网店设计的背景 001

1.1 互联网技术的发展 002

1.1.1 移动支付的迅猛发展 002

1.1.2 电子商务的乘胜追击 003

1.2 电商在中国的发展现状 008

第2章 网店视觉营销的黄金定律 013

2.1 聚集定律 014

2.2 信任定律 017

2.3 专属定律 018

2.4 细分定律 022

2.5 融合定律 026

2.6 情感定律 029

2.7 牺牲定律 032

2.8 坦诚定律 035

2.9 痛点定律 036

2.10 移动定律 037

2.11 社群定律 039

第3章 网店视觉设计中的色彩要素 041

3.1 色彩原理 042

3.2 色彩三要素 043

3.2.1 明度 043

3.2.2 色相 045

3.2.3 纯度 047

3.3 常见的色系配色 049

3.3.1 红色系配色 049

3.3.2 橙色系配色 057

3.3.3 黄色系配色 065

3.3.4 绿色系配色 073

3.3.5 蓝色系配色 081

3.3.6 紫色系配色 091

3.3.7 无色系配色 102

第4章 网店视觉设计中的文字要素 110

4.1 文字的编排准则 111

4.1.1 准确性 111

4.1.2 易读性 112

4.1.3 审美性 112

4.2 常见的字体风格 113

4.2.1 线形 114

4.2.2 书法 114

4.2.3 手写体 114

4.2.4 规整 115

4.2.5 艺术 116

4.3 运用合理的分割来进行文字布局 116

4.3.1 左图右文 117

4.3.2 左文右图 117

4.3.3 上文下图 118

4.3.4 上图下文 119

第5章 网店视觉设计中的图片要素 120

5.1 图像展示商品的方法 121

5.1.1 常规展示商品法 121

5.1.2 细节展示商品法 122

5.2 图像的分类 122

5.2.1 广告图 122

5.2.2 产品主图 123

5.2.3 实拍图 124

第6章 网店视觉设计中的版式要素 125

6.1 版式视觉流程 126

6.1.1 单向型的版面指向 126

6.1.2 曲线型的版面指向 126

6.2 版式设计的形式美法则 128

6.2.1 对称与均衡 128

6.2.2 节奏与韵律 129

6.2.3 对比与调和 129

6.2.4 虚实与留白 130

6.3 对齐方式 131

6.3.1 左对齐 131

6.3.2 右对齐 131

6.3.3 居中对齐 133

6.3.4 组合对齐 133

6.4 常用的布局形式 135

6.4.1 展示形象 135

6.4.2 分组清晰 135

6.4.3 集中视觉 136

6.4.4 引导视线 137

6.4.5 注重搭配 137

6.4.6 信息丰富 138

6.4.7 对称页面 138

6.4.8 金字塔型 139

第7章 网店核心功能区块的设计 140

7.1 导航设计 141

7.1.1 首页导航 141

7.1.2 面包屑导航 150

7.2 首屏设计 154

7.3 登录注册页设计 163

7.4 商品列表页设计 170

7.5 商品详情页设计 181

第8章 网店页面创意设计 193

8.1 创意及创意思维 194

8.1.1 什么是创意 194

8.1.2 创意思维原则 194

8.2 常见的创意手法 197

8.2.1 巧用对比 197

8.2.2 大胆夸张 198

8.2.3 富于联想 198

8.2.4 善用比喻 199

8.2.5 趣味幽默 199

8.2.6 以小见大 200

8.2.7 古典传统 201

8.2.8 流行时尚 201

8.2.9 偶像崇拜 202

第9章 网店商品陈列设计 203

9.1 网店陈列的意义 204

9.2 商品陈列细节设计 204

9.2.1 让新顾客轻松找到产品，快速熟悉产品目录 204

9.2.2 让老顾客**时间看到上架的新品 207

9.2.3 陈列的目的是让顾客做出决策 210

9.2.4 在合适的位置推出主打产品 211

9.2.5 不要轻易更换动线和布局 212

9.2.6 每个功能模块所展示的产品数量要合理 212

9.2.7 陈列的图片规格既要节省空间又要清晰表达产品特征 212

9.2.8 陈列中巧用文字和数字的影响 212

9.2.9 每个陈列模块之间要有清晰的界限 213

9.2.10 不要滥用广告图 213

9.2.11 把握陈列中引起购物欲望的元素 213

9.2.12 陈列中不可忽视的即兴消费 213

第10章 移动购物APP设计 214

10.1 移动购物的特点 215

10.2 桌面端与手机端的设计要素对比 216

10.2.1 设备特征的对比 216

10.2.2 交互特征的对比 216

10.2.3 购物情景的对比 219

10.2.4 购物流程的对比 222

10.2.5 购物任务的对比 223

10.2.6 购物服务的对比 224

10.2.7 用户习惯的对比 225

10.3 移动购物APP界面设计的基本原则 228

10.3.1 物品信息多通道应用原则 228

10.3.2 物品展示趣味化原则 229

10.3.3 图片流加载预体现原则 230

10.3.4 界面重构中信息自然关联性原则 231

10.3.5 元素展现中缩短用户信息思考流原则 232

10.3.6 浏览页预测用户潜在意图原则 233

10.4 差异化定位 234

10.4.1 原料差异化 234

10.4.2 设计差异化 235

10.4.3 工艺差异化 236

10.4.4 渠道差异化 237

10.4.5 功能差异化 239

10.4.6 服务差异化 239

10.4.7 形象差异化 240

第11章 网店设计集锦 243

11.1 综合购物 244

11.1.1 淘宝天猫 244

11.1.2 KK馆——全球购，找到好口碑 245

11.2 特定人群 247

11.2.1 质男XY——中国*具质感的男性生活方式跨境电商 247

11.2.2 童玩儿——周末孩子去哪玩儿 250

11.3 养生美食 252

11.3.1 格格家——把爱和美食带回家 252

11.3.2 拼好货——Life will be beautiful 253

11.4 旅游 254

11.4.1 漫酒店——遇见精品 254

11.4.2 猪悠游——做个当地人，地道游英伦 257

11.5 生活服务 259

11.5.1 悟空租车——打造中国分时租车领先品牌 259

11.5.2 桔子热线——陪我聊天的超治愈电话 260

11.6 学习培训 261

11.6.1 建筑学院——建筑行业垂直电商 261

11.6.2 爱约课——艺术培训，送课上门 263

11.7 社区商业 264

11.7.1 万科“住这儿” 264

11.7.2 知亦行——做一个更好的线上展览展示平台 266

11.8 金融理财 267

11.8.1 闪白条——为梦想提前买单 267

11.8.2 向右转——女性专属借款平台 268

参考文献 270