文化产业项目管理

录**章项目与项目管理概述（001）
**节什么是项目（001）
第二节什么是项目管理（007）
第三节项目管理的发展历程和知识体系（013）
本章案例：项目制使美泰公司业绩好转（020）
第二章文化产业项目管理概述（022）
**节文化产业概述（022）
第二节文化产业项目管理概述（029）
本章案例：《中国好声音》项目运作成功原因（040）
第三章文化产业项目的过程管理（044）
**节项目生命周期概述（044）
第二节文化产业项目生命周期与过程管理内容（052）
本章案例：“邓紫棋2014澳门演唱会”项目过程分析（056）
第四章文化产业项目的立项管理（059）
**节文化产业项目的立项准备（059）
第二节文化产业项目的立项分析（069）
第三节文化产业项目的立项决策（076）
本章案例：关于横店影视文化产业服务平台项目核准的批复（081）
第五章文化产业项目的策划和计划（083）
**节文化产业项目策划（083）
第二节文化产业项目计划（100）
本章案例：美团“猫眼”的核心竞争力（110）
第六章文化产业项目市场营销策划（114）
**节文化市场与市场营销（114）
第二节文化产业项目目标市场选择战略（115）
第三节文化产业项目的产品策略（119）
第四节文化产业项目的竞争策略（124）
第五节文化产业项目的定价策略（126）
第六节文化产业项目的渠道策略（131）
第七节文化产业项目的促销策略（133）
本章案例：解析《芈月传》的“互联网 ”营销案例（138）
第七章文化产业项目组织与团队管理（145）
**节文化产业项目组织管理（145）
第二节文化产业项目团队的组建与发展（154）
第三节文化产业项目团队管理（160）
本章案例：香港迪士尼乐园项目团队评价（177）
第八章文化产业项目范围管理（180）
**节文化产业项目范围管理的概念（180）
第二节文化产业项目范围管理的流程（182）
本章案例：西安临潼凤凰池音乐厅项目工作分解（199）
第九章文化产业项目进度管理（201）
**节文化产业项目进度计划的制订（201）
第二节文化产业项目进度的控制（215）
本章案例：电视媒体大型活动项目进度管理的特征分析（220）
第十章文化产业项目财务管理（223）
**节文化产业项目财务计划（223）
第二节文化产业项目资金筹集（225）
第三节文化产业项目成本管理（240）
本章案例：文化企业产品成本结构与核算制度创新
——基于光线传媒的案例分析（251）
第十一章文化产业项目质量管理（255）
**节文化产业项目质量管理概述（255）
第二节文化产业项目质量计划（257）
第三节文化产业项目质量保障（263）
第四节文化产业项目质量控制（266）
本章案例：《捉妖记》遭遇重拍危机下的质量控制（270）
第十二章文化产业项目风险管理（274）
**节文化产业项目风险管理的基本概念（274）
第二节文化产业项目风险的识别（281）
第三节文化产业项目风险的分析（287）
第四节文化产业项目风险的应对（295）
第五节文化产业项目风险的监控（300）
本章案例：电影投资的风险规避（304）
第十三章文化产业项目收尾管理（308）
**节文化产业项目收尾管理概述（308）
第二节文化产业项目后评估（312）
本章案例：“欢乐春节”项目评估报告（321）
参考文献（326）
后记（331）