- ISBN:9787516196779
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:233
- 出版时间:2017-05-01
- 条形码:9787516196779 ; 978-7-5161-9677-9
本书特色
民族工业是国家崛起、民族振兴,参与国际交往 与竞争的根本,其重要的精神和载体要通过民族品牌 表现出来。杜艳艳*的《中国近代民族品牌的广告传 播研究》从品牌传播的角度,以中国近代民族品牌为 研究对象,对其品牌创建、广告传播及与社会互动等 问题进行系统研究,分析民族品牌广告传播的模式与 得失等。在资料运用上,以档案文献等一手材料为主 .用当时人说当时的事,尽量还原历史本源。既可以 丰富广告史、品牌史的研究,完善学科体系建设,还 能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现窦性问题 进行历史关照,重塑民族品牌自信心和责任意识,增 强民族品牌认同感,传承、创新民族品牌资源。
内容简介
本文尝试从品牌传播的角度,系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展,在资料运用上,以档案文献等一手材料为主,用当时人说当时的事,尽量还原历史本原。全文共分五个部分,首先,爬梳近代民族品牌产生发展的社会大环境,分析各阶段民族品牌发展的特征,为其后的研究作背景分析;第二,探讨近代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变;第三,对近代民族品牌广告传播的模式进行分析;第四,从品牌自身和社会传播两方面入手,分析近代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响;第五,对近代民族品牌和广告传播进行反思。
目录
作者简介
杜艳艳,女,副教授,硕士生导师,现为浙江工业大学人文学院广告学系教师,浙江省高等学校中青年学科带头人,浙江省“151人才工程第三层次”,浙江省“之江青年社科学者”,长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇,出版专*《中国近代广告史研究》,荣获浙江省社科联第五届社科**成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。
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