医药市场营销学

目录
**章医药市场营销概述（1）
**节市场与医药市场（3）
第二节市场营销与医药市场营销（6）
第三节市场营销观念的演变（10）
第四节医药产品营销模式（15）
第二章医药市场营销环境（21）
**节医药市场营销环境概述（22）
第二节医药市场的微观环境（24）
第三节医药市场宏观环境（29）
第四节医药市场营销环境分析方法（37）
第三章医药市场购买者行为分析（43）
**节医药消费者市场购买行为分析（45）
第二节医药生产者市场购买行为分析（53）
第三节医药中间商市场购买行为分析（57）
第四节医疗机构市场购买行为分析（61）
第四章医药目标市场战略（67）
**节医药市场细分（69）
第二节医药目标市场选择（78）
第三节医药市场定位（85）
第五章医药产品策略（93）
**节医药产品组合策略（95）
第二节医药产品市场周期策略（100）
第三节医药产品品牌策略（104）
第四节医药产品包装策略（108）
第六章医药定价策略（114）
**节影响医药企业定价的因素（117）
第二节医药企业定价的目标及方法（120）
第三节医药企业定价策略（125）
第四节医药价格调整策略（129）
第七章医药营销渠道策略（135）
**节医药营销渠道概述（136）
第二节医药渠道成员的选择（142）
第三节医药营销渠道的管理（147）
第八章医药促销策略（155）
**节医药促销组合（156）
第二节医药人员推销（158）
第三节医药广告（162）
第四节医药销售促进（166）
第五节医药公共关系（169）
参考文献（174）