品牌战略管理-(第二版)

**章 品牌战略管理概论**节 战略与战略管理第二节 企业战略与品牌战略第三节 实施品牌战略的意义 第二章 品牌战略思维**节 战略思维与战术思维概要第二节 我们需要什么样的品牌战略思维第三节 品牌战略思维的培养 第三章 品牌战略基础**节 品牌与产品质量第二节 品牌形象识别管理第三节 品牌与企业信誉第四节 企业核心竞争力 第四章 品牌定位战略**节 什么是品牌定位第二节 如何进行定位第三节 定位要诀 第五章 品牌广告战略**节 品牌广告战略成功的关键第二节 广告战略的分类第三节 品牌广告战略的施行 第六章 品牌延伸战略**节 范围经济与品牌延伸第二节 品牌延伸的战略决策第三节 品牌延伸的风险控制 第七章 品牌扩张战略**节 规模经济与品牌扩张第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张第三节 品牌并购第四节 市场细分 第八章 品牌文化战略**节 什么是品牌文化第二节 为品牌熔铸文化内涵第三节 让品牌文化进入消费者的心智 第九章 品牌传播战略**节 品牌形象传播第二节 品牌整合营销传播第三节 品牌传播效果与品牌价值评估 第十章 品牌国际化战略**节 品牌国际化战略概要第二节 品牌国际化战略实施第三节 品牌的本土化与跨文化整合 第十一章 品牌战略规划与执行**节 品牌战略规划第二节 品牌战略的执行第三节 品牌战略规划的执行要点 参考文献