品牌文化-(第二版)

内容简介

一个国家或一个地区拥有商标的数量，特别是驰名商标的数量，标志着这个国家或地区商品经济发展的程度和经济实力。世界上发达国家就是靠驰名商 标、驰名品牌树立起自己的经济形象的。已经拥有一定知名度产品品牌的企业，应当在企业内部建立智囊团，因为这些企业的规模一般比较大，如果决策 失败，导致的损失就十分巨大甚至无法收拾。对于这些企业来说，建立自己的调查机构或咨询机构是必要的。在人员的组成方面，可根据企业的情况，吸收 科研机构、大学研究机构的专家参加。当前国际企业界，如美国、日本等国的大公司都有自己的调查研究和咨询机构，依靠这些机构对国内外的市场动态做 出尽可能科学的分析。又如l996年成立于广东省东莞市的华坚集团十几年创造了20几个女鞋品牌，也是依靠自己的调查研究和咨询机构。 　　研究资料表明，公司盈利的关键在于了解顾客需求并以富有竞争力的营销文化影响他们，其中包括高水平的广告制作、广告宣传、信息传递、战略等。美国营销战略家伦纳德·摩根指出：“我们不仅要产品的质量，而且也要关心广告、服务、产品说明、配送、售后支持等活动的质量”。