广告策划与创意设计

**章 广告的运动原理 **节 广告与广告运动 第二节 广告运动的内涵及其过程 第三节 广告运动的策略性 第二章 广告策划概说 **节 广告策划的含义、特点及作用 第二节 广告策划的基本原则 第三节 广告策划的内容和程序 第四节 广告策划报告 第三章 广告策略与营销系统 **节 营销的观念及职能 第二节 营销的战略及其管理 第三节 营销的组合形式与执行方式 第四节 整合营销理论 第五节 营销前沿 第四章 广告策略与公关系统 **节 公关关系的基本内涵 第二节 公关关系的基本运作原理 第三节 公关关系与广告 第五章 广告策略与CIS **节 CIS的概念及其构成 第二节 CIS的流程及其运作方式 第三节 CIS的策划与创意 第六章 广告策划与调研 **节 调研在广告策划中的价值 第二节 广告调研的基本内容 第三节 广告调研的方法及步骤 第四节 调研方案设计及调查问卷 第七章 广告策划与广告策略 **节 广告策略的内涵及作用 第二节 广告产品策略 第三节 广告市场策略 第四节 广告媒介策略 第五节 广告实施策略 第八章 广告创意的基本法则 **节 创意的相关性原则 第二节 创意的创造性原则 第三节 创意的冲击力原则 第四节 创意的策略性原则 第九章 平面广告创意　 **节 平面广告构成　 第二节 构成要素的创意方法　 第三节 平面广告创意指南　　 第四节 不同类型平面广告的创意要领 第十章 电视广告策划与创意 **节 电视广告策略方法概说　 第二节 电视广告发布策划　 第三节 电视广告创意 第十一章 网络广告创意 **节 网络广告概述　 第二节 网络广告创意 第十二章 分题材广告创意 **节 快速消费品的广告创意 第二节 耐用消费品的广告创意 第三节 服饰品的广告创意 第四节 房地产的广告创意　　 第五节 药品、保健品的广告创意　 第六节 服务业的广告创意