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- ISBN：9787566821287
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：26cm
- 页数：241页
- 出版时间：2017-08-01
- 条形码：9787566821287 ; 978-7-5668-2128-7
本书特色
《市场营销学》自2013年8月出版以来，深得各方好评。本书是在第二版的基础上修订的，深入浅出、形象生动地阐述了市场营销学的基本原理和实务，切合企业对市场营销人才技能和素质的实际需求，且适应高职高专和应用型本科院校对市场营销类人才培养的需求。这次修订除部分经典案例外，其余全部选用今年国内营销实践中的实战案例，并设计了相应的讨论问题，有利于教师进行课堂教学设计和课程讲解，亦能极大引起学生的学习兴趣。
内容简介
本书定位于应用型教材, 在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上, 主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析, 并编写了相应的课后练习和营销技能实训题, 以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。内容包括: 开门的钥匙 —— 认识市场营销 ; 寻找价值 —— 扫描环境捕捉机会 ; 发现价值 —— 市场调查等。
目录
第三版前言
第二版前言
前言
**章 开门的钥匙——认识市场营销
第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会
第三章 发现价值——市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
第五章 创造价值——产品开发与管理
第六章 建立价值——品牌决策
第七章 量化价值——定价策略
第八章 传递价值——分销策略
第九章 传播价值——促销策略
第十章 提升价值——营销新视角
参考文献
第二版前言
前言
**章 开门的钥匙——认识市场营销
第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会
第三章 发现价值——市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
第五章 创造价值——产品开发与管理
第六章 建立价值——品牌决策
第七章 量化价值——定价策略
第八章 传递价值——分销策略
第九章 传播价值——促销策略
第十章 提升价值——营销新视角
参考文献
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作者简介
崔译文，私立华联学院工商管理系副教授，多年从事市场营销专业的教学与研究，参与教学教改。有多篇论文发表，参与编写三部教材。
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