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  • ISBN:9787302482604
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:231
  • 出版时间:2017-08-01
  • 条形码:9787302482604 ; 978-7-302-48260-4

本书特色

本书面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,用“实践课业”的方式进行教学。教师通过对企业岗位需求的调研,与企业人员共同讨论研究,对实践课业进行编排,将工作内容编入教学任务,以任务驱动进行教学。学生完成一个课业模块,就掌握了一项真实的企业工作流程。 实践课业体系通过各类市场营销课业的设计和训练,以课业作为实践载体,采用市场营销课业训练作为岗位技能培养的手段,把学生所做的课业成果作为评估考核的依据,促使高职人才培养从“应试型”向“应用型”转变,为职业能力培养提供有效途径。在课业训练过程中,学生需要面对各种困难,要求自主解决各种问题;需要根据不同市场、不同企业的情况,独立判断分析;需要团队合作,一起完成课业任务。

内容简介

《市场营销》是高职高专经济管理创新实践系列教材中的图书,以培养应用型人才为目标,全书淡化理论、强调实践,用实践课业进行教学。全书共十章内容,介绍市场营销理论基础知识的同时,注重学生实践能力的培养,每章设置不同的实践课业,帮助学生掌握基础知识、拓展实际技能,章末配备课后练习题,以便学生更有针对性地进行练习。本书适合高职高专经济管理类专业学生作为教材使用,也可供企业培训使用。

目录

目录 **章走近营销 **节市场与市场营销 第二节市场营销观念的演进 第三节现代市场营销观念的发展 第四节互联网环境下的市场营销 第五节学习市场营销的意义 第六节实践课业——如何进行自我营销 【课后练习】 第二章营销环境分析 **节营销环境概述 第二节微观营销环境 第三节宏观营销环境 第四节营销环境分析方法 第五节实践课业——如何进行SWOT分析 【课后练习】 第三章市场营销调研 **节市场营销调研的作用和内容 第二节市场营销调研的方法和步骤 第三节互联网环境下的营销调研 第四节调查问卷的设计 第五节实践课业——如何制作调研问卷 【课后练习】 第四章顾客购买行为分析 **节消费者购买行为 第二节组织市场行为 第三节实践课业——如何进行需求调查分析 【课后练习】 第五章市场细分和目标市场定位 **节市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位 第四节实践课业——如何进行市场分析 【课后练习】 第六章市场竞争战略 **节企业的竞争优势类型 第二节市场竞争者分析 第三节企业的竞争战略分析 第四节实践课业——如何进行竞争战略分析 【课后练习】 第七章产品策略 **节产品和服务 第二节新产品开发 第三节产品生命周期战略 第四节实践课业——如何进行品牌设计 【课后练习】 第八章价格策略 **节定价理论 第二节企业定价目标 第三节企业定价方法 第四节企业定价策略 第五节价格调整策略 第六节实践课业——如何进行产品定价 【课后练习】 第九章分销策略 **节营销渠道概述 第二节渠道的类型及其发展 第三节渠道决策管理 第四节实践课业——如何进行分销渠道分析 【课后练习】 第十章促销策略 **节促销组合设计 第二节人员推销策略 第三节广告促销策略 第四节营业推广策略 第五节公关促销策略 第六节实践课业——如何进行促销方案设计 【课后练习】 参考文献
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