旅游市场营销

项目一 旅游市场营销的认知/1 任务一 旅游市场的认知/2
任务二 旅游市场营销核心概念的认知/11
项目二 旅游营销环境的分析/25
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析/26
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析/37
项目三 旅游市场的营销调研/49
任务一 调研方案的设计与实施/50
任务二 调研资料的整理、统计与分析/65
任务三 调研报告的撰写/73
项目四 旅游市场细分与定位/82
任务一 旅游市场细分/83
任务二 旅游市场的目标选择与定位/91
项目五 旅游产品开发策略/104
任务一 旅游产品认知/105
任务二 旅游产品的开发与设计/112
项目六 旅游产品价格策略/130
任务一 旅游产品价格的认知/131
任务二 旅游产品的定价策略设计/142
项目七 旅游产品分销策略/155
任务一 旅游产品分销渠道认知/156
任务二 旅游产品线下分销策略的设计/162
任务三 旅游产品线上分销策略的设计/172
项目八 旅游产品促销策略/185
任务一 旅游产品促销的认知/186
任务二 旅游产品促销组合策略设计/193
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计/209
项目九 旅游目的地营销策略/220
任务一 旅游目的地认知/221
任务二 旅游目的地形象定位设计/229
任务三 旅游目的地形象营销设计/242
主要参考文献/252