包邮文化产业发展模式研究

**章 小微文化企业发展模式………………………………… 1 **节 小微文化企业的发展状况…………………………… 3 第二节 小微文化企业的模式状况…………………………… 17 第三节 小微文化企业的宏观环境机遇分析………………… 21 第四节 小微文化企业的发展模式类型分析………………… 43 结 语…………………………………………………………… 73 第二章 小微文化企业的创意型人才激励机制………………… 75 **节 激励理论的相关研究………………………………… 76 第二节 小微文化企业的创意型人才及其特征……………… 82 第三节 小微文化企业的创意型人才激励模型……………… 90 第四节 小微文化企业的创意型人才激励现状…………… 107 第五节 小微文化企业的创意型人才激励原则 与问题的解决路径…………………………………………… 117 结 语………………………………………………………… 127 第三章 非物质文化遗产的产业化开发模式………………… 129 **节 我国“非遗” 产业化的实践及面临的主要问题…… 130 第二节 “非遗” 产业化的方向及路径选择……………… 146 第三节 “非遗” 产业化的开发模式……………………… 159 结 语………………………………………………………… 170 第四章 三网融合下的中国电视传媒产业商业模式………… 173 **节 商业模式的相关概念……………………………… 174 第二节 三网融合对电视传媒产业商业模式的影响……… 189 第三节 三网融合下电视传媒产业商业模式创新策略…… 206 结 语………………………………………………………… 223 第五章 影视新媒体的商业模式……………………………… 225 **节 新媒体的相关研究………………………………… 226 第二节 影视新媒体产业的发展特点……………………… 229 第三节 影视新媒体商业模式的发展现状………………… 233 第四节 影视新媒体商业模式的创新……………………… 238 结 语………………………………………………………… 258 第六章 影视产业的盈利模式………………………………… 260 **节 中国影视产业的盈利模式现状…………………… 261 第二节 数字化背景下中国影视产业的价值链构建……… 275 第三节 中国影视产业盈利模式创新策略………………… 290 结 语………………………………………………………… 302 第七章 影视产业的整合化营销……………………………… 303 **节 中国影视产业及其营销方式现状………………… 305 第二节 中国影视产业整合化营销理论体系……………… 318 第三节 中国影视产业整合化营销实践策略……………… 334 结 语………………………………………………………… 351 第八章 文化产业发展模式案例……………………………… 352 **节 中央电视台商业模式变革………………………… 352 第二节 上海广电商业模式变革…………………………… 361 第三节 东阿阿胶制作技艺的产业化……………………… 368 第四节 电影《赤壁》的整合营销………………………… 378 第五节 《三国》: 开辟影视营销新时代………………… 387 第六节 《让子弹飞》: 站着挣钱的秘诀………………… 400 第七节 《金陵十三钗》: 满载期望, 难遂其愿………… 409 第八节 《黄金大劫案》: 在市场夹缝中艰难地成长…… 417 后 记…………………………………………………………… 426