市场营销学习指南

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作者：孙艳丽主编

出版社：中国电力出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787519810689
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：158页
出版时间：2017-08-01
条形码：9787519810689 ; 978-7-5198-1068-9

本书特色

本书为《“十三五”普通高等教育本科规划教材市场营销》的配套用书。全书分为十八章，主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、国际市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。本书理论与实践紧密结合，知识点经过提炼与扩充，案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。

内容简介

本书为《“十三五”普通高等教育本科规划教材市场营销》的配套用书。全书分为十八章，主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、靠前市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。本书理论与实践紧密结合，知识点经过提炼与扩充，案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。

前言**章市场营销概述 1第二章市场营销哲学的演变 10第三章战略计划与市场营销管理 20第四章市场营销环境分析 25第五章消费者购买行为分析 34第六章组织市场分析 44第七章市场营销调研 50第八章竞争战略分析 57第九章目标市场营销战略 64第十章新产品开发战略 71第十一章国际市场营销战略 76第十二章产品与服务策略 88第十三章品牌策略 99第十四章定价策略 110第十五章分销策略 122第十六章促销策略 133第十七章市场营销管理 144第十八章市场营销新动向 150参考文献 158

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