中国电视剧产业调查报告:2016:2016

**部分 ：环境发展与剧目制播
**章 当前电视剧创作环境的突出问题与优化方略
**节 电视剧的“两个效益”遭遇关系失衡
国产剧品质提升已明显落后于市场发展
第二节 影响国产剧创作的三大突出问题解析
明星“天价”片酬以及过于商业化的演员选用标准
收视率生态继续恶化，数据造假日益猖獗
资本狂热追逐IP，原创剧本受冷落
第三节 调控明星片酬的措施研讨
“控片酬”被视为国剧提质的首要策略
现行举措概述与更多调控思路探讨
第四节 完善评价体系强化社会效益激励机制
关于节目综合评价工作的四点要求
以播出平台为抓手优化电视剧购播标准
重拳打击收视作假，改善数据监测与反馈环境
针对制作企业营建更有利于社会效益的产业生态
面向创作者设置更多“荣誉”机制，并切实鼓励原创
第五节 强化剧本创作鼓励编剧组织运行模式创新
优化剧本创作环境可成为国产剧品质提升的重要出路
国内编剧生态开始出现新气象
第二章 网剧“进化论”与制播生态新图景
**节 网剧进化路线和监管政策走向
网剧发展的四个阶段
监管趋严，重点网剧实施播前抽查
业者赞成加强网剧监管，内容分级问题受关注
播出结构调控有待深人研究
第二节 网剧市场变化与发展趋势
碎片化特征出现“拐点”，“大剧”成竞争主战场
与传统剧界限日益模糊，网剧周播或成发展方向
广告收入激增，网剧运营“钱景”广阔
IP热度持续但创作渐趋理性，
传统制作公司积极“触网”，深度参与网剧合作
网剧题材更加多元，“年轻态”取向明显
第三节 台网新关系下的视频平台运营策略
从“台网联动”到“先网后台”
介人上游打造精品IP，大资本布局全链条
**节 电视剧制作情况数据点击
制作机构总量持续快速增长，已突破万家
一线制作公司积极拓展多元业务，单主业公司不足三成
电视剧备案数量再创新高，较去年增10％
电视剧备案机构集中度低，年备案1部剧的占t成
备案剧目平均每部增至40集
备案题材中“古代’’暴涨、“当代”稳增、“近现代”下降
电视剧发行数量逐年降低，有效产剧机构数量稳步下降
网络剧产量继续高歌猛进总时长破12万分钟
网络自制“碎片化”特征淡化，“40分钟长剧”已占两成
网络自制剧中IP概念有所降温，玄幻、悬疑题材增长明显
第二节 电视剧播出情况数据点击
473个电视频道全年播出电视剧160万集
电视剧上星频道收视贡献率是地面频道的11倍
上星频道黄金时段电视剧播出占比全天*低
上星频道黄金时段播剧量的“中位数”为侣部
上星频道黄金时段首轮剧占四成，首轮剧中独播占比超六成
上星频道播出剧目超过两成是革命抗战题材
上星频道热播“老剧”，TOP20剧目均为非首轮
CSM热视剧上星频道题材相对多元，地面频道集中于军事谍战
IP剧“雷声大雨点小”，上星好剧类型多元
酷云关注度TOP20剧目“当代都市”题材占比过半
高收视剧目题材大屏集中，小屏分散
酷云关注度百强剧央视组占比过半
电视剧网络点击量提升明显，占比稳定
内地电视剧网络点击量占据绝对主导地位
剧集“新鲜度”与网络点播量成正比
都市类电视剧成网络点击量*多题材
网络自制点播集中度高，题材聚焦警匪、校园
BAT旗下视频网站占近八成首播剧
爱奇艺成网络自制剧*大赢家
IP剧和卫视独播剧是网络热播的两大类别

第二部分 ：机构投资与市场运营
**章 剧业年度投资总量及资本运营概况
**节 国产电视剧年度总投资情况
国产剧2016年度总投资额约200亿元
第二节 资本来源愈加多元影视投资基金火热兴起
发改委备案基金超32支，上市企业热衷组建基金
“无联合不投资”，平均每部剧5家出品方
第三节 剧业并购热情减退跨界并购成失败重灾区
“双高”致使并购叫停，跨界案终止比例高达44％
第二章 电视剧版权交易研究及“走出去”概况
**节 年度版权交易总额概况
版权交易总额预计超200亿，新媒体占比提升
第二节 剧价飙涨的产业逻辑和后续走势
版权价格“反预期”跳涨热门剧单集破千万
剧价大部分涨幅被视频网站承担
五大原因推动视频网站“卖肾买剧”
成本推高剧价，古装玄幻剧进人亿元时代
后期电视剧价格或将走出“结构化”行情
第三节 国产剧“走出去”年度概况
“走出去”剧目当代题材大幅增加，好评度持续提升
推动中美合作，拓展电视剧国际化
海外合作渠道不断增多
积极通过国际会展推介国剧
国家扶持力度加大，影视出口适用“零税率”
第三章 制播机构市场运营年度概况
**节 制作业趋向集中多元主流公司业绩良好
制作业市场集中度提高，业务多元化趋势明显
上市公司电视剧营收增幅超两成，毛利率40％
第二节 上星频道迅速分化二三线卫视前景堪忧
电视剧为电视台贡献400-500亿广告收人
多数频道运营乏力，业界呼吁恢复“中插”
央视强调主流担当，一线卫视偏好IP大剧独播
第三节 视频网站电视剧广告达百亿付费业务倍速增长
2016年视频网站电视剧广告约90-100亿元
新媒体平台以模式创新应对购剧成本大增
视频付费市场规模年度增速超90％
第四节 电视剧广告植人与营销创新
电视剧植人广告收人已达千万级别
年度部分热门剧目营销案例分析